lunes, 31 de octubre de 2011

Volvo Ocean Race: grandes sponsors para un evento global

La competición velera Volvo Ocean Race 2011 ya está en marcha. Una travesía de ocho meses alrededor del mundo que constituye un espectacular ejercicio de deporte extremo, desde España hasta Irlanda pasando por Sudáfrica, Nueva Zelanda o Estados Unidos. Y, por supuesto, una pieza esencial para que esta competición pueda desarrollarse son los patrocinadores. Los barcos participantes lucen en sus velas logos de grandes empresas que desean relacionar su imagen con un deporte en alza. También la propia competición cuenta con sus patrocinadores y colaboradores que intervienen de diversas formas en la ejecución de un ambicioso proyecto deportivo.

España y sus empresas están representadas en varios ámbitos dentro de esta Volvo Ocean Race. En primer lugar, uno de los seis barcos participantes es español y también lo son sus sponsors, todas grandes compañías nacionales. La principal, Telefónica, que da nombre al barco y que persiste en su apuesta por el deporte de la vela tras su anterior experiencia en esta competición en 2008. En aquella ocasión lo hizo con dos barcos, Telefónica Negro y Telefónica Azul. En esta edición, habrá un único barco Telefónica y se mantiene ese nombre pese a la unificación de todos sus productos bajo la marca Movistar. Continuidad con el trabajo de identificación iniciado años atrás pese a que pueda pensarse en una buena oportunidad para arraigar la M de Movistar.


Junto al patrocinador principal, tres partners presentes con sus logos en el barco, equipación de los tripulantes o paneles en ruedas de prensa: Iberia, El Corte Inglés y Mapfre. Todas ellas también con una trayectoria detrás en el mundo de la vela: Iberia y El Corte Inglés ya fueron sponsors de los barcos Telefónica en la Volvo de 2008. Mientras, Mapfre es title sponsor de la Copa del Rey y ha patrocinado también un barco en la última edición de la Barcelona World Race.

El carácter de deporte-aventura de esta prueba y su dimensión global garantiza a las marcas presencia en los medios durante los ocho meses de competición. En España, habrá cobertura televisiva con resúmenes semanales y la trayectoria del barco determinará después el espacio que se le dedique en los medios audiovisuales, escritos y digitales. Para cumplir un doble objetivo de competitividad y refuerzo de imagen, al frente del barco se sitúan varias de las figuras más destacadas de la vela en España como Iker Martínez, Xabi Fernández, Pepe Ribes o Jordi Calafat.
Una importante inversión en una especialidad que se aleja del deporte de masas para abordar la vía de la actividad física más extrema y no por ello menos espectacular.

Pero la participación española en la Volvo Ocean Race no se limita al Team Telefónica. En otro de los barcos participantes, el Emirates Team New Zealand, se incorpora como sponsor principal la marca de calzado Camper, también con una importante trayectoria de asociación al deporte de la vela. Tras ser title sponsor en varias ediciones de la Copa del Rey, Camper inicia esta nueva aventura con un barco que está entre los favoritos al triunfo final y en el que su clásico color rojo y su logo inundarán el casco, las velas y a sus tripulantes.


Y al margen de los barcos participantes, otra parte vital de la competición con sello español es la ciudad de Alicante. Por segunda edición consecutiva (y lo será en una tercera en 2014, ya se ha confirmado oficialmente) la ciudad levantina se ha convertido en puerto de salida de la Volvo Ocean Race. Desde el día 14 de octubre, Alicante ha acogido la esencia de la competición en su race village en el que se han desarrollado multitud de actividades para los aficionados a la vela y el público en general. El pasado sábado 29 de octubre se celebró en el puerto alicantino la regata In-Port que actúa como prólogo de la prueba. El próximo 5 de noviembre, la misma dará su definitivo pistoletazo de salida desde el mismo puerto en dirección a la primera escala, Ciudad del Cabo (Sudáfrica).

Durante estas semanas, y además de las carpas de los principales sponsors de los barcos, otras marcas han intervenido como patrocinadores de "Alicante puerto de salida". Es el caso de Iberdrola que mantiene también su vínculo con la vela tras el patrocinio del barco español en la Copa América. Entre otras actividades, la marca ha patrocinado la citada etapa prólogo de la carrera que se ha dado en llamar Iberdrola In-Port race.

Un evento de dimensiones gigantes al que se acercan empresas potentes en busca de reforzar su imagen, consolidar su público y atraer al nuevo. Durante ocho meses, la Volvo Ocean Race va a tener su hueco en los medios y ahí recogerán el retorno a su inversión las compañías que han contribuido a su desarrollo.

lunes, 24 de octubre de 2011

Tenis: la época dorada, reclamo para los sponsors

La época de bonanza que vive el tenis español en los últimos años, con la figura de Rafa Nadal y los triunfos del equipo nacional en la copa Davis, se ha convertido en un reclamo útil para las marcas que pretenden hacerse hueco en el mundo del deporte.
El carácter eminentemente individual del tenis convierte a los propios deportistas en el gran objeto de deseo para compañías que buscan asociar su nombre a unos valores en alza. No obstante, tanto el patrocinio de los torneos como el de la propia federación nacional ofrecen también la posibilidad de acceder a un público cada vez mayor y ligado a un deporte que vive un momento dulce a nivel mediático.

Este último caso es el de Mapfre, patrocinador principal de la Real Federación española de Tenis. La aseguradora está presente en las actividades de la federación dando lugar a un escenario de asociación constante de su marca al tenis español. El punto fuerte de dicha actividad es el patrocinio del equipo español de Copa Davis. La presencia en las equipaciones de los jugadores y en paneles y micros en las ruedas de prensa aseguran a Mapfre una gran exposición en los medios cuando llega el turno de que la llamada "Armada española" afronte una eliminatoria. Esa presencia se refuerza con vallas en un lateral de la pista o en el palco de jugadores en aquellos encuentros que se disputan en territorio español, con cobertura televisiva garantizada y exposición en las principales cadenas nacionales cuando llegan las victorias.


Con ello, Mapfre alcanza una posición de privilegio en temporadas como la actual en la que España volverá a disputar la final de la competición y atraerá la atención de la numerosa audiencia deportiva durante todo un fin de semana.

Mapfre completa su relación con la federación con el patrocinio de los diferentes campeonatos de España, además de actividades paralelas como la creación del centro Mapfre de medicina en el tenis. También está presente en torneos en cuya organización participa la propia federación y que cuentan con cobertura televisiva como el Open de Castilla y León o el Andalucía Tennis Experience. Además de estos, también participa como patrocinador en torneos ATP que se disputan en territorio nacional como son los de Barcelona o Valencia.

Pero la asociación Mapfre-tenis español tiene aun una pata más, la que garantiza su conexión con el público más amplio incluso no aficionado al tenis pero sí a los deportistas españoles que tienen éxito. Se trata de la relación con Rafael Nadal y las campañas publicitarias junto al tenista menorquín. Uno de los deportistas nacionales con mayor notoriedad y mejor imagen de cara al gran público es una garantía a la hora de unir su figura a la de una empresa.
Una apuesta la de Mapfre que, como ocurre con otras empresas nacionales analizadas en este blog, busca su espacio en el patrocinio deportivo fuera de las fauces del deporte rey fútbol.

En la misma línea está el patrocinio de grandes competiciones tenísticas al que se acercan cada vez más las compañías españolas. En el caso de la propia copa Davis, NH Hoteles o Turismo Madrid son partners oficiales y están presentes en todas las eliminatorias del torneo, alcanzando una presencia global en los muchos países en los que tiene seguimiento.


Y en lo referente a las competiciones que se disputan en España, la apuesta viene siendo fuerte en las últimas temporadas por parte de importantes empresas. Así, el Banco Sabadell es title sponsor del histórico Trofeo Conde de Godó donde también figuran patrocinadores como Endesa, San Miguel o la citada Mapfre.
Y lo mismo ocurre con otra aseguradora, Mutua Madrileña, y el único torneo español con la categoría Master Series: el Open de Madrid conocido ahora como Mutua Madrid Open. En la cita capitalina invierten también otras importantes compañías como Estrella Damm o Air Europa.
Por último, el otro torneo español que forma parte del circuito ATP, el Open de Valencia, que comienza el próximo 29 de octubre en su edición de 2011 con la participación de marcas como Prosegur, JOMA o El Corte Inglés.

En definitiva, el tenis se ha convertido en un escenario apetecible para las empresas que desean invertir en patrocinio deportivo en España. La época dorada que está viviendo este deporte no es ajena al interés de los sponsors y se constituye como una alternativa válida a los deportes de masas para alcanzar los objetivos propuestos a través del patrocinio.

miércoles, 19 de octubre de 2011

Fútbol: soportes que acercan al sponsor al gol

El momento álgido de un partido de fútbol es el gol y uno de los objetivos de un patrocinador es llegar al mayor número posible de espectadores. Bajo esas premisas, crecen los soportes publicitarios que buscan acercar a la marca al gol, ese instante que garantiza la aparición en todos los resúmenes televisivos y en los bloques de deportes de los informativos de máxima audiencia.

El soporte conocido como portired, creado y patentado en España, llegó hace ya algunas temporadas para ofrecer esa nueva posibilidad al patrocinador. Un soporte pequeño, difícil de distinguir en los planos generales del partido de fútbol pero que allí está cuando la jugada se acerca al área y encuentra su sitio en los highlights de la jornada. La empresa portuguesa Galp ocupa este soporte en un buen número de estadios de la Liga BBVA (primera división española) y, desde la pasada campaña, sigue su ejemplo Burger King en la Liga Adelante (segunda división). De cara a esta temporada, la empresa de comida rápida estará presente en la mayoría de estadios de la segunda liga nacional y en muchos de ellos lo hará ocupando el espacio que garantiza la presencia en pantalla en los momentos en que el partido alcanza su máximo grado de interés. Burger King refuerza esa exposición con vallas fijas cercanas a la portería completando así un alto porcentaje de posibilidades de aparecer en pantalla cada vez que se marque un gol en un campo de la Liga Adelante.


El portired sucede y refuerza a otro soporte muy explotado en los estadios de fútbol y también en otras disciplinas deportivas como es la publimeta. Lo que en el estadio es una simple lona sobre el césped, en TV se aprecia como una valla vertical situada a ambos lados de la portería y en la que los sponsors tienen asegurada su aparición en pantalla en un alto porcentaje de la duración del encuentro y aun mayor de los resúmenes post partido. CEPSA o Cruzcampo en los partidos de la selección española, Groupama, Allianz o BBVA en los de la primera división son algunas de las empresas que sacan o han sacado rendimiento a un soporte visible en planos largos de televisión y, especialmente, cuando el balón se acerca al área de meta.

Que junto a las miles de repeticiones del gol de Ronaldo en la final de la copa del Rey aparezca SEAT y que el logo de la marca sea visto por millones de personas en España y en el resto del mundo es algo que permite alcanzar un soporte como la publimeta.

El paso siguiente a la publimeta, ya convertida en convencional, es el soporte virtual controlado desde la propia producción televisiva. Esto permite incluir varias marcas durante un mismo partido y garantiza una visibilidad perfecta de las mismas. La Eredivisie (primera división holandesa) es un ejemplo de competición en la que se ha adoptado este sistema para dar cabida a los sponsors futbolísticos.


En las canchas de baloncesto, la publimeta es también un soporte habitual junto a las canastas bajo la misma premisa: la máxima visibilidad para el espectador de la retransmisión y el de las jugadas destacadas de cada jornada.

Y si el fútbol ofrece posibilidades de incorporar soportes junto a las porterías, el fútbol sala mete a los patrocinadores dentro de ellas. Las redes de las porterías ofrecen un soporte visible tanto para los espectadores de los encuentros en directo como para los televisivos. Uno de los principales sponsors de la LNFS, Mercedes-Benz, lo ocupa desde hace algunas temporadas en cada "partido estrella" de la jornada. Incluso el espacio entre la línea de gol y la propia red tiene un hueco para que una marca se deje ver en primeros planos televisivos. Así ocurre ahora con Penalty, la compañía deportiva argentina que patrocina también la competición.

Múltiples ideas y nuevos espacios con el objetivo de ofrecer al sponsor la posibilidad de acercarse al máximo al gol. Soportes que aseguran minutos de televisión y retorno de la inversión realizada en forma de audiencia y valor publicitario.

martes, 11 de octubre de 2011

IV Congreso de Marketing y Patrocinio Deportivo ASDE (y III): Caso Santander

Cerramos la serie de posts dedicada al IV Congreso de Marketing y Patrocinio Deportivo ASDE con la actividad de otra de las grandes empresas nacionales, el banco Santander. En su conferencia en Pamplona, su director de Publicidad y Patrocinios, Enrique Arribas, dibujó las líneas maestras de la estrategia que ha llevado a la compañía a obtener un retorno muy positivo de su labor en el sponsoring deportivo.
Comentaba Arribas al inicio de su exposición que todo parte del convencimiento dentro de la propia empresa de que el patrocinio es una herramienta muy eficaz para la creación de marca. Y a ese convencimiento se le unen después otros ingredientes igualmente necesarios para alcanzar el éxito: pasión y compromiso.
Tras la creación de una marca única de Banco Santander en 2007, la compañía decide embarcarse en la inversión en patrocinio deportivo y los informes de especialistas en ese ámbito les guían hacia una trayectoria con dos ejes: fútbol y fórmula 1.

El saturado mundo del fútbol conduce al banco hacia un mercado especialmente interesante para él, América del Sur. Así, Santander se convierte en patrocinador principal de la más importante competición del continente a nivel de clubes: la copa Libertadores. La renombrada Copa Santander Libertadores posiciona así al banco en un lugar privilegiado junto a la gran pasión de los sudamericanos.


Una gran labor de activación del patrocinio contribuye notablemente a alcanzar un reconocimiento del 70% y a obtener un retorno que multiplica por cinco lo invertido. Campañas de imagen, página web oficial con información y entretenimiento, la figura del gran futbolista brasileño de todos los tiempos, Pelé, y otras acciones como reparto de invitaciones a targets completan un producto exitoso y que se renueva cada temporada para que el crecimiento no sea fugaz.

En 2011 Santander decide dar un paso más en su estrategia de patrocinio futbolístico y lo hace en forma de refuerzo horizontal del ya consolidado. Así, el banco se convierte en uno de los patrocinadores de la Copa América de naciones, torneo que reúne a las principales selecciones nacionales del continente.
Con ello completa un panorama en el que su marca alcanza una perfecta asociación con el fútbol en América del Sur. Para la próxima campaña, lo reforzarán aun más con la presencia como patrocinador y banco oficial de la segunda competición de clubes, la Copa Sudamericana.

En la Fórmula 1 Santander encuentra el vehículo para reforzar dos valores que desde la compañía se considera tienen en común con esa disciplina deportiva: fortaleza y confianza. Junto a ese motivo para ligarse a la F1 otro esencial y es que se trata de un deporte con un 30% de espectadores en mercados clave para el banco.
La relación Santander-F1 se inicia en 2007 con el equipo McLaren. En 2010 se da un paso más y la marca se une al equipo automovilístico por excelencia, Ferrari. La unión con una marca tan importante parece un valor seguro en términos de notoriedad pero tiene un riesgo que Santander considera asumible y es que esa gran marca acabe canibalizando a la patrocinadora. Se genera así un fenómeno de competencia interna entre dos marcas fuertes en la que el sponsor debe luchar por su espacio para no diluirse ante la relevancia de su patrocinado.


El patrocinio del equipo Ferrari no significa el abandono de McLaren cuyos pilotos siguen luciendo el nombre del banco en su mono. Y siguiendo con la filosofía del refuerzo horizontal también empleada en el fútbol, Santander se convierte también en sponsor de los grandes premios del mundial.
Así, la compañía española logra figurar en un lugar privilegiado entre cuantas se asocian a un deporte que en nuestro país se ha convertido en masivo en los últimos años.

Para concluir, resumía Enrique Arribas la estrategia de su empresa y de cualquiera que pretenda alcanzar el éxito en el patrocinio deportivo en tres conceptos que resumen los objetivos básicos a completar: notoriedad, retorno y público.
Tres objetivos que Santander ha alcanzado gracias a su doble línea de patrocinios y sobre los que el departamento de marketing seguirá trabajando para obtener el máximo rendimiento y justificar su inversión dentro de una empresa en la que la exigencia es norma básica.

jueves, 6 de octubre de 2011

Baloncesto: el title sponsor salta a la competición

Mañana da comienzo la temporada 2011/2012 de la liga ACB de baloncesto con una gran novedad a nivel comercial, su denominación como Liga Endesa. La empresa eléctrica se estrena como patrocinador de la competición en lo que supone un paso más de una práctica ya arraigada en este deporte en España: los title sponsors.

La amplia mayoría de los clubes de la liga ACB cuentan con un patrocinador que forma parte del nombre comercial del equipo. Ha sido así desde hace años, llegándose a generar fenómenos de identificación casi total entre la empresa y el equipo como los de las cerámicas TAU y Pamesa con Baskonia y Valencia Basket, respectivamente. En el presente año, el único de los patrocinios de larga duración que sigue vigente es el de Unicaja con el CB Málaga.
Para las empresas, alcanzar tal grado de asimilación como sponsor nominal de un equipo permite llegar a su público objetivo de un modo amable, no agresivo y ligado a una actividad que transmite valores positivos. Para los clubes, supone en cierto modo una renuncia a su propia marca a cambio de unos ingresos en patrocinio que resultan esenciales para su viabilidad económica.

La entrada y salida de patrocinadores en el baloncesto español es una constante desde la generalización de su actividad y el cambio de title sponsor en una o dos temporadas, una dificultad para el acercamiento del público a la competición. Del mismo modo, la marcha de un title sponsor de larga duración y la llegada de otro genera un movimiento comunicativo por parte de la empresa y del club para alcanzar una nueva identificación entre ambos. Es un proceso a largo plazo en el que la labor de activación del patrocinio también juega un papel determinante.
Ocurre así con el Joventut de Badalona, cuyo nombre se ha visto ya acompañado por diferentes empresas que han logrado calar en la mente del público (Ron Negrita, Montigalá o la reciente DKV). Este año trabajan de nuevo para conseguirlo con la aseguradora FiatC.


Más complicado aun es el caso de Caja Laboral, que sustituyó la temporada pasada a TAU como patrocinador del Saski Baskonia tras 23 años de relación entre ambos. Tras una primera temporada de acercamiento a los medios, en esta deben empezar a consolidar ya el nuevo nombre comercial del equipo pese a lo inevitable de seguir escuchando a comentaristas de TV a los que se les escapa el "TAU Vitoria" o leer artículos de prensa en los que se menciona en más ocasiones el nombre del club que el del banco que lo patrocina.

Otro caso particular es el del Club Baloncesto Sevilla. Tras una larga relación comercial y nominal con la Caja San Fernando, la fusión de esta con El Monte de Piedad en 2006 dio lugar a Cajasol y a un nuevo nombre e incluso nuevos colores corporativos del equipo. En 2010 Cajasol pasó a formar parte de Banca Cívica y esta temporada el CB Sevilla atravesará una transición con la denominación de Cajasol Banca Cívica para dar paso en la siguiente a su nuevo nombre comercial.

Muestras de todo tipo en un deporte en el que los title sponsors son ya un elemento más del juego. Desde hace varias temporadas, son las empresas aseguradoras las que han iniciado su particular competición en el deporte de la canasta, en el que han encontrado la vía para acceder al mundo del patrocinio deportivo. Los dos clubes más poderosos de España, FC Barcelona y Real Madrid, cuentan con aseguradoras como sponsors de sus secciones de baloncesto. En el caso del Barcelona, el camino lo iniciaron Winterthur y AXA y lo continúa con éxito Regal. Esta temporada el nombre comercial del equipo ha pasado de Regal FC Barcelona a FC Barcelona Regal en un intento de mantener la prioridad de la marca del club sobre la del patrocinador. En el caso del Real Madrid, MMT es su patrocinador aunque no forma parte del nombre del equipo de baloncesto.

Además de estas dos, Asefa (Estudiantes), FiatC (Joventut) o Lagun Aro (Gipuzkoa Basket) refuerzan la apuesta por el basket de las compañías de seguros. Se da la circunstancia de que, en los casos de MMT y Lagun Aro, desembarcaron en la ACB de la mano de un club y pasaron después a acompañar a uno de sus rivales directos. Así, MMT fue patrocinador de Estudiantes antes de serlo del Real Madrid y Lagun Aro Bilbao precedió al actual Lagun Aro Gipuzkoa.


Son pocos los clubes de la liga que no cuentan con un title sponsor y aun menos los que lo hacen de forma voluntaria. Al ejemplo del Real Madrid debemos sumar este año el innovador del Valencia Basket. Tras más de 20 años de relación con Pamesa y un efímero paso de Power Electronics, el club valenciano ha decidido renunciar al sponsor para lucir en las camisetas del equipo un lema anti crisis: "Cultura del esfuerzo".
Muy distinto es el caso del Baloncesto Fuenlabrada, que afronta su segunda temporada consecutiva sin sponsor pese a ser el más claro ejemplo de club que alcanza la elite partiendo de la humildad, el esfuerzo y el aprovechamiento máximo de los recursos.

Así pues, Endesa llega a un mundo en el que el title sponsor no es ni mucho menos un desconocido. La eléctrica ha comenzado con fuerza su apuesta por el baloncesto realizando una espectacular presentación de la temporada en su propia sede y mostrando que su relación con la liga ACB no se va a limitar a una mera presencia física y pasiva.
Un año después del aterrizaje de BBVA en la competición deportiva más importante del país, la liga de fútbol, el baloncesto sigue ese camino y encuentra un socio en el que apoyarse para seguir creciendo. Una relación en la que ambas partes deben trabajar para hacerla fructífera y eficaz en su conexión con el aficionado al deporte.

martes, 4 de octubre de 2011

IV Congreso de Marketing y Patrocinio Deportivo ASDE (II): Caso Puma

En un momento en el que la marca deportiva Puma ha saltado a la actualidad por los contratos firmados con varios futbolistas de la elite mundial, recuperamos la conferencia de su Sports Marketing Executive Marc Marca en el IV Congreso de Marketing y Patrocinio Deportivo ASDE.

En su discurso, Marca expuso a los asistentes las líneas maestras de la filosofía Puma y cómo la empresa trata de utilizar el patrocinio deportivo como elemento fortalecedor de las mismas. Para Puma, el patrocinio es la mejor herramienta de comunicación y la elección de sus acciones en este ámbito tiene un sentido muy claro orientado hacia los objetivos de su estrategia. Su misión: asentarse como la marca de sportlifestyle más deseada y sostenible.

Mientras las marcas de su competencia apuestan por el deporte como símbolo de esfuerzo, trabajo, sacrificio.. para Puma el deporte es diversión y de ahí que su principal imagen a nivel mundial sea el atleta Usain Bolt. En palabras de Marc Marca, Puma pretende ser "el DJ del mercado" y qué mejor imagen para conseguirlo que la de un atleta que pulveriza records mientras parece tomarse su trabajo como un mero entretenimiento.


Un deportista con imán que este verano ha generado una gran controversia en torno a esa forma de afrontar la alta competición con su descalificación en la final de los 100 metros lisos del campeonato del mundo. Quizá el primer evento que será más recordado por una eliminación que por un triunfo o un récord universal.

Explicaba Marca en Pamplona que en el año 2006 Puma se planteó una estrategia de patrocinio basada en el posicionamiento en deportes donde no estuviesen presentes las empresas de la competencia. El camino elegido fue el de la vela, una disciplina deportiva abierta a nuevos públicos. Y el vehículo, una de las pruebas más espectaculares y de alcance mundial: la Volvo Ocean Race.
Puma apostó por formar parte de la competición con un barco propio como patrocinador único. Y reforzó su presencia en la regata con una serie de acciones de activación del patrocinio en la ciudad de Alicante, que acogió el pistoletazo de salida. Así, actores como Salma Hayek o Leonardo Sbaraglia asociaron su imagen a la marca, se vistió la ciudad con los colores del barco o se creó la conocida como Puma City, formada por contenedores reciclados que acogieron diversas actividades dirigidas a todos los públicos.
A finales de este mes de octubre, Alicante volverá a ejercer como sede de la salida de la Volvo Ocean Race 2011-2012. Allí estará de nuevo el barco Mar Mostro patrocinado por Puma que mantiene de esta forma su apuesta por el deporte de la vela.


Pero una gran marca deportiva no puede vivir ajena a lo que sucede en el deporte número uno a nivel mundial y en este sentido Puma parece estar inmersa en un órdago a las arraigadas Nike y Adidas. Tres de los futbolistas más importantes del mundo en la actualidad, Cesc Fábregas, Kun Agüero y Radamel Falcao, han anunciado recientemente su compromiso con la marca alemana. Con estas adquisiciones, Puma da un paso de gigante en el intrincado mundo del patrocinio de futbolistas y se une a la figura de tres deportistas jóvenes, exitosos y que representan a la perfección los valores de su nuevo socio.
Al mismo tiempo, Puma es la marca deportiva de referencia en el continente africano y sponsor técnico de algunas de sus principales selecciones nacionales de fútbol (Camerún, Ghana, Sudáfrica o Costa de Marfil). La alegría característica del fútbol africano ligada a la marca que entiende el deporte desde su vertiente más lúdica.

Una intervención la de Marc Marca en ASDE que sentó con claridad las bases del "Puma way of life". Para su compañía, el patrocinio deportivo es un elemento vital para establecer una correcta comunicación con su público y así lo refleja su permanente actividad en este ámbito y el modo en que ello contribuye a crear una sólida imagen de marca.