Pero no solamente los patrocinadores oficiales esperan obtener un beneficio del gran papel de la selección sino que alrededor de la misma se ha generado una gran actividad de marketing lanzada por otras empresas de muy diversos sectores. A través de los jugadores, del propio concepto “selección” o del patrocinio de eventos alrededor de la competición, las marcas han tratado de encontrar un espacio en lo que ha sido el principal centro de atención para el público español durante varias semanas.
Un caso muy claro lo tenemos en Nike y un nuevo capítulo de la guerra de marcas en el fútbol que mantiene con su rival Adidas. La multinacional norteamericana ha tratado de quedarse con una parte del pastel a través de los jugadores de la selección con los que tiene contratos personales como Iniesta, Torres, Piqué o Sergio Ramos.
Y lo ha hecho tirando de iniciativas novedosas como la desarrollada en la Puerta del Sol de Madrid durante el torneo. Unas enormes lonas interactivas en el punto neurálgico de la capital que rastreaban mundialmente y a tiempo real las menciones sobre los jugadores de la selección española durante esta Eurocopa para ir desvelando quién era el jugador más popular en las redes sociales. De esta forma, el jugador que aparecía en un mayor número de conversaciones era el protagonista durante ese día de una segunda lona en la misma plaza. Todo ello dentro de la campaña global de Nike “My time is now”.
Una iniciativa de impacto para tratar de mitigar el éxito de su gran competidor como marca que acompaña a la mejor selección de fútbol del continente. Concluído el torneo, Nike ha continuado con sus actividades en torno a los futbolistas como es el caso del nombrado mejor jugador de la competición, Andrés Iniesta. Pocos días después de la final, el albaceteño protagonizó una twitcam en Barcelona con sus seguidores y pudimos verle con un polo de su marca patrocinadora con un símbolo en forma de E y los colores de la bandera española.
Pero no solamente en el ámbito de las marcas deportivas hemos podido observar este tipo de actividades. Las rivales de la cervecera Cruzcampo, patrocinador oficial de la selección, no se han quedado de brazos cruzados durante la Eurocopa y han lanzado iniciativas conectadas al equipo nacional. Así, Mahou se ha hecho notar con un emotivo spot televisivo en el que un padre comparte su pasión por el fútbol con sus hijas. Sin mencionar a la selección nacional ni considerarse su patrocinador (no lo es) la campaña conseguía vincular a la cerveza con ese acontecimiento que los aficionados esperan con enorme ilusión.
También han sido frecuentes durante estas semanas las promociones especiales de cadenas de restaurantes asociadas a la selección de fútbol. Como el pack selección de sandwiches Rodilla, las “Burger Campeón” de Burger King o el 2X1 en restaurantes VIPS “Las cenas de la Roja”.
Y otro caso podemos encontrarlo en el sector de la automoción donde Chevrolet ejerce también como patrocinador oficial de la selección desde hace varios años. Siguiendo la buena experiencia vivida en el Mundial, la japonesa Hyundai organizó una nueva edición del Hyundai Fan Park en Madrid con una pantalla gigante en la que se podían ver en directo todos los partidos de la selección durante la Eurocopa. Juegos, bar, una segunda pantalla, actividades en las redes sociales.. todo un operativo en torno a la selección para una marca que, en la web oficial del evento, se autoproclama “patrocinador oficial de las tres alegrías seguidas que nadie más ha conseguido”. Miles de personas han abarrotado la explanada del Santiago Bernabéu durante los encuentros, especialmente los de las rondas finales, y las cadenas de televisión le han dado también su cuota de protagonismo garantizando la visibilidad del patrocinador.
Durante la Eurocopa, un importante cargo de una de las empresas que esponsorizan a la selección lanzaba el siguiente mensaje en Twitter: "Empresas y marcas que a pesar de no ser patrocinadores de la Selección Española hacen anuncios de aprovechamiento total..."
Es el imán de la selección de fútbol atrayendo a todo tipo de marcas que buscan asociar su imagen a la de un equipo ganador a través de vías indirectas. Un no-patrocinio que explora todos los recovecos a su alcance para que los triunfos de la selección española también lo sean en parte de su empresa.
