sábado, 6 de octubre de 2012

Liga Endesa 2ª edición, apuesta redoblada

Año II de la Liga Endesa de baloncesto antes conocida como Liga ACB. La fuerte apuesta de la empresa eléctrica por convertirse en el sponsor nominal de la primera competición nacional vive su segundo episodio marcado por la valoración positiva de la relación desde ambas partes. La mejora en la notoriedad de la compañía ha superado las expectativas generadas al inicio de la alianza, sirva como ejemplo el tracking de notoriedad IMOP que, a principios de año, ya situaba a Endesa como el patrocinador de baloncesto más recordado. Y para la competición huelga decir que resulta esencial la aportación económica de un sponsor de este calibre por lo que el balance sólo puede ser positivo.

Comienza ahora una nueva temporada y lo hace repitiendo una fórmula exitosa en la anterior: la presentación oficial de la liga en la sede de Endesa. Convertida por un día en cancha de baloncesto, acogiendo a algunas de las estrellas de la competición y buscando el impacto mediático desde la originalidad y la implicación. Nuevamente el truco funcionó y Endesa fue protagonista de la actualidad deportiva por unos días.

La segunda acción que coincide con el inicio de los partidos es el lanzamiento del spot oficial de la liga Endesa con algunos de sus jugadores más emblemáticos y con un argumento atractivo y de fácil recuerdo para el espectador. Los Rudy, Navarro o San Emeterio se mezclan con ciudadanos anónimos improvisando una cancha de basket en plena calle. El spot es el resultado final de un largo casting abierto a todos los públicos e iniciado al final de la pasada campaña. Bonita continuación a la historia del niño americano que llega a un pueblo de España y consigue una canasta donde jugar a su deporte favorito con la que Endesa se presentó la temporada pasada.


El anuncio se ve ya en todas las cadenas incluida la que este año retransmitirá cada jornada el partido más importante de la ACB: TVE1. Endesa como Orange, KIA o Pascual tienen un hueco privilegiado en los cortes de programación de la cadena durante los previos y las retransmisiones como sponsors de la competición. El impulso que se espera den las audiencias con el paso al primer canal público desde la temática Teledeporte es otro gran aliciente para las marcas que se han acercado o podrían acercarse a este deporte.

Lo explica bien Paco Torres en el editorial que abre el especial Liga de la revista Gigantes del Basket: “(…) La1 habrá influido sin duda para que los tres patrocinadores –Orange, KIA y Pascual- sigan ligados a la ACB. Y por supuesto habrá alegrado sobremanera a Endesa, que apostó muy fuerte –y cuando la competición no era tan visible- por dar nombre a la máxima competición de baloncesto (…)”.
El debut no ha sido el esperado ya que los datos de audiencia de la primera jornada fueron decepcionantes pero el tirón de la primera cadena de televisión nacional debe ser un impulso para esa visibilidad que comenta Torres.

Tal es la satisfacción de Endesa con su llegada al mundo del baloncesto de la mano de la ACB que el pasado verano decidieron redoblar su apuesta y unirse al valor más seguro que ofrece hoy día este deporte en España: la selección nacional. Con el acuerdo alcanzado con la FEB por tres temporadas, Endesa adquiere la categoría de socio, estrenada ya con presencia en equipaciones, paneles de prensa y otros soportes en los partidos de la gira de preparación para los Juegos Olímpicos. E incluye también el patrocinio del Mundial de Baloncesto 2014 que se disputará en España. La relación Endesa-basket consolidada y fortalecida para el bien del deporte y sus diferentes actores.


¿Y en los clubes de la ACB? Una sóla cara nueva entre los sponsors pero también pocas bajas con respecto a la pasada temporada, tratando de encontrar el lado bueno. Al megaclásico Unicaja se unen otros que van camino de serlo como Regal, MMT, Asefa o Caja Laboral. Mantienen también sus apuestas los recién llegados FiatC, Gescrap o Blusens. Y Blancos de Rueda que llegó a anunciar el fin de la relación con el CB Valladolid para retomarla posteriormente con el regreso “administrativo” del club a la primera división.

La novedad es la llegada de Herbalife al equipo de Las Palmas. La empresa de productos nutricionales se convirtió en patrocinador principal del CB Gran Canaria tras el descenso del Lucentum Alicante con el que había alcanzado un acuerdo. La alianza tiene una duración de tres temporadas y permite al conjunto canario mirar con optimismo el medio plazo.
No pueden decir lo mismo sus vecinos de La Laguna, el recién ascendido CB Canarias es uno de los equipos ACB cuya camiseta está de momento “en blanco”. Otro es el Baloncesto Fuenlabrada tras su fallida aventura con la empresa de bebidas energéticas Mad Croc. El cocodrilo ha desaparecido de la camiseta y la cancha fuenlabreña mientras el club negocia con la central de la empresa (en Finlandia) una vez asumido que el dueño de la licencia en España no va a cumplir con los compromisos adquiridos.

Ya está en marcha pues la gran competición del baloncesto nacional vestida del azul de Endesa. Varios retos que alcanzar para todas las partes y la salud del deporte en juego con los patrocinadores como factor determinante. Crear un producto atractivo y hacerlo visible para que las marcas encuentren en él un lugar al que dirigir su camino.