Dacia Sponsor Day, una vuelta de tuerca al patrocinio

Activar los patrocinios, dotarlos de contenido, no limitarse a que el logo de la marca ocupe una serie de espacios publicitarios.. conceptos que son parte del día a día en el marketing deportivo actual pero que no tan frecuentemente se reflejan en iniciativas que rompan con los cánones habituales. En el fútbol italiano, tan denostado en los últimos tiempos por el descenso de su nivel competitivo y también organizativo, encontramos uno de esos casos que podrían servir como punto de partida para iniciativas similares en otros escenarios. Y, por qué no, también en el deporte español.

La marca de automóviles Dacia, patrocinador principal del Udinese Calcio de la primera división del fútbol italiano, acaba de poner en marcha la II edición del Dacia Sponsor Day con el sobrenombre The Split. Presentado el pasado sábado 31 de enero en la sede de la entidad friuliana, el proyecto abre la posibilidad a clubes italianos profesionales o amateurs de cualquier disciplina deportiva de publicitarse por un día en la Serie A del balompié nacional. Los interesados pueden enviar desde ya sus solicitudes y el próximo mes de marzo se elegirán tres clubes que destaquen por los logros deportivos alcanzados con recursos limitados. El premio: el Udinese compartirá por un día sus colores con los de la entidad ganadora y su nombre se promocionará en los soportes habitualmente ocupados por Dacia.

La web www.daciasponsorday.dacia.it  da forma a la iniciativa y sirve como vía para que los clubes interesados presenten sus credenciales aportando la información necesaria para aspirar a ser los elegidos. El proyecto cuenta con el apoyo del Comité Olímpico Italiano y permitirá a los ganadores obtener por un día la exposición mediática propia de un club de fútbol y de su sponsor principal.

En la presentación de la iniciativa, acompañada en redes sociales por el hashtag #DaciaSponsorDay, las partes implicadas mostraron su orgullo por formar parte de un proyecto que contribuirá a la promoción del deporte italiano. Así, el presidente del CONI hablaba de la importancia de potenciar una nueva cultura deportiva multidisciplinar mientras que desde el Udinese su presidente destacaba a los millones de practicantes de otras disciplinas deportivas en Italia pese a tratarse de un país "calciofilo". Por último el anunciante, Dacia, que por boca de su Director de Comunicación destacaba la generosidad y el dinamismo como valores que impulsan la asociación de su marca con el club de fútbol y también este proyecto.

En el spot publicitario que acompaña al proyecto la estrella del equipo de Udine, Antonio Di Natale, comparte espacio con deportistas anónimos de diferentes disciplinas bajo el slogan “Con Dacia cualquier meta está a tu alcance”.

Es la segunda edición del Dacia Sponsor Day que la temporada pasada iba dirigido a pequeñas empresas que pudieron publicitarse por un día en la camiseta del Udinese ocupando el lugar destinado a Dacia. La idea resultó ganadora de los prestigiosos NC Awards italianos como la campaña de comunicación más innovadora del año.

En 2015 Dacia ha reinventado el proyecto para convertirlo en una acción de apoyo al deporte más modesto del país pero manteniendo la misma premisa inicial: renunciar por unos días a la visibilidad que le permite ser sponsor de un club de fútbol para obtener un impacto mejorado, de calidad y que sobresale por encima del ruido publicitario que acompaña a un deporte como el fútbol. Ese impacto se traslada también al propio club y sin duda refuerza positivamente los valores de su marca.

En definitiva una acción innovadora, original y ejemplo de esa creación de contenidos en torno al marketing deportivo a la que con tanta frecuencia se hace referencia en estos días. Un caso de éxito exportable en su esencia al deporte español como herramienta, para propiedades y anunciantes, que contribuya a la diferenciación y la construcción de una marca con personalidad propia.

KH7, un patrocinio en movimiento

Un producto de limpieza que apuesta por el patrocinio deportivo como herramienta central de su comunicación. Visibilidad, impactos en medios, conexión con su público objetivo y pasión por el deporte, en KH Lloreda los patrocinios son algo más que una pura inversión en publicidad.

Recientemente ha concluido una de las citas ineludibles del calendario deportivo cada mes de enero, el Rally Dakar. Y allí, fiel a su cita, el naranja de KH-7 acompañando a pilotos y equipos en su aventura por tierras ahora sudamericanas. Nani Roma, Joan Barreda, Laia Sanz y el equipo de camiones KH7 Epsilon han sido esta temporada los miembros de la expedición KH7. Sin olvidar a un Isidre Esteve que ha vuelto a ejercer como comentarista de la prueba en la televisión autonómica catalana luciendo los colores de su sponsor.

Pero no se trata ni mucho menos de un patrocinio pasivo, KH Lloreda ha puesto en marcha toda una estrategia de activación alrededor de él incluyendo la presentación de pilotos y equipos en su propia sede y un papel relevante para lo digital. La web KH7 Sport está dedicada específicamente a los patrocinios deportivos de la marca y se alimenta de noticias y reportajes en torno a sus patrocinados.

Y las cuentas oficiales en redes sociales (@kh7sport en Twitter y KH7 Sport en Facebook) complementan ese trabajo mostrándose especialmente activas durante el Rally Dakar. En él no ha podido repetir éxito el triunfador del año pasado en la categoría de coches, Nani Roma. Sí lo ha hecho sin embargo el equipo de camiones KH7 Epsilon, vencedor por duodécima vez en la modalidad 6X6.

Y por supuesto Laia Sanz, nuevamente la mejor en categoría femenina sobre una moto y primera mujer en concluir en la novena posición de la clasificación general de la prueba. La multicampeona del mundo de trial es una de las grandes apuestas de KH Lloreda que ve en ella un icono del deporte que se ajusta a las preferencias de lo que consideran su target. Y Laia responde y agradece el apoyo de su sponsor como en esta ocasión tras concluir con éxito el rally: “Muchas gracias a tod@s!! Especialmente a ‪Honda y a ‪‎HRC por confiar en mí y darme una moto tan buena, a KH7 Sport por estar siempre a mi lado, a todos los patrocinadores por apoyarme.."

A finales de 2013 el presidente de la compañía, José María Lloreda, señalaba en una entrevista que el aumento de beneficios con el que iban a cerrar el ejercicio se debía en gran medida a su estrategia de comunicación y marketing basada en campañas agresivas de TV firmadas por directores de éxito y en el patrocinio deportivo con el Dakar como punto álgido.

Y en la propia web kh7sport.com se señalan valores del deporte como el esfuerzo, el trabajo en equipo y la pasión como claves para la apuesta de la empresa de productos de limpieza por el patrocinio. Productos que también tienen su aplicación a los propios vehículos lo cual dota aun de mayor sentido esa presencia tan destacada en los deportes de motor.

Más allá de los neumáticos la actividad patrocinadora de KH Lloreda se orienta hacia la comarca catalana en la que se establece la empresa: el Vallés Oriental. Así, KH7 es patrocinador del club deportivo más importante de la zona, el Balonmano Granollers, así como de eventos locales como la Media Maratón de la misma localidad.

Todo ello confluyendo en la creación de una marca con personalidad propia y referente de su sector y que encuentra en el patrocinio deportivo una vía adecuada para conseguirlo. Un patrocinio con movimiento, activo y lleno de contenido. Como el que trae consigo Laia Sanz tras reinar un año más en la arena del desierto americano.