miércoles, 21 de enero de 2015

KH7, un patrocinio en movimiento

Un producto de limpieza que apuesta por el patrocinio deportivo como herramienta central de su comunicación. Visibilidad, impactos en medios, conexión con su público objetivo y pasión por el deporte, en KH Lloreda los patrocinios son algo más que una pura inversión en publicidad.

Recientemente ha concluido una de las citas ineludibles del calendario deportivo cada mes de enero, el Rally Dakar. Y allí, fiel a su cita, el naranja de KH-7 acompañando a pilotos y equipos en su aventura por tierras ahora sudamericanas. Nani Roma, Joan Barreda, Laia Sanz y el equipo de camiones KH7 Epsilon han sido esta temporada los miembros de la expedición KH7. Sin olvidar a un Isidre Esteve que ha vuelto a ejercer como comentarista de la prueba en la televisión autonómica catalana luciendo los colores de su sponsor.

Pero no se trata ni mucho menos de un patrocinio pasivo, KH Lloreda ha puesto en marcha toda una estrategia de activación alrededor de él incluyendo la presentación de pilotos y equipos en su propia sede y un papel relevante para lo digital. La web KH7 Sport está dedicada específicamente a los patrocinios deportivos de la marca y se alimenta de noticias y reportajes en torno a sus patrocinados.


Y las cuentas oficiales en redes sociales (@kh7sport en Twitter y KH7 Sport en Facebook) complementan ese trabajo mostrándose especialmente activas durante el Rally Dakar. En él no ha podido repetir éxito el triunfador del año pasado en la categoría de coches, Nani Roma. Sí lo ha hecho sin embargo el equipo de camiones KH7 Epsilon, vencedor por duodécima vez en la modalidad 6X6.

Y por supuesto Laia Sanz, nuevamente la mejor en categoría femenina sobre una moto y primera mujer en concluir en la novena posición de la clasificación general de la prueba. La multicampeona del mundo de trial es una de las grandes apuestas de KH Lloreda que ve en ella un icono del deporte que se ajusta a las preferencias de lo que consideran su target. Y Laia responde y agradece el apoyo de su sponsor como en esta ocasión tras concluir con éxito el rally: “Muchas gracias a tod@s!! Especialmente a ‪Honda y a ‪‎HRC por confiar en mí y darme una moto tan buena, a KH7 Sport por estar siempre a mi lado, a todos los patrocinadores por apoyarme.."

A finales de 2013 el presidente de la compañía, José María Lloreda, señalaba en una entrevista que el aumento de beneficios con el que iban a cerrar el ejercicio se debía en gran medida a su estrategia de comunicación y marketing basada en campañas agresivas de TV firmadas por directores de éxito y en el patrocinio deportivo con el Dakar como punto álgido.


Y en la propia web kh7sport.com se señalan valores del deporte como el esfuerzo, el trabajo en equipo y la pasión como claves para la apuesta de la empresa de productos de limpieza por el patrocinio. Productos que también tienen su aplicación a los propios vehículos lo cual dota aun de mayor sentido esa presencia tan destacada en los deportes de motor.

Más allá de los neumáticos la actividad patrocinadora de KH Lloreda se orienta hacia la comarca catalana en la que se establece la empresa: el Vallés Oriental. Así, KH7 es patrocinador del club deportivo más importante de la zona, el Balonmano Granollers, así como de eventos locales como la Media Maratón de la misma localidad.

Todo ello confluyendo en la creación de una marca con personalidad propia y referente de su sector y que encuentra en el patrocinio deportivo una vía adecuada para conseguirlo. Un patrocinio con movimiento, activo y lleno de contenido. Como el que trae consigo Laia Sanz tras reinar un año más en la arena del desierto americano.