Un producto de limpieza que apuesta por el patrocinio
deportivo como herramienta central de su comunicación. Visibilidad, impactos en
medios, conexión con su público objetivo y pasión por el deporte, en KH Lloreda
los patrocinios son algo más que una pura inversión en publicidad.
Recientemente ha concluido una de las citas ineludibles del
calendario deportivo cada mes de enero, el Rally Dakar. Y allí, fiel a su cita,
el naranja de KH-7 acompañando a pilotos y equipos en su aventura por tierras
ahora sudamericanas. Nani Roma, Joan Barreda, Laia Sanz y el equipo de camiones
KH7 Epsilon han sido esta temporada los miembros de la expedición KH7. Sin
olvidar a un Isidre Esteve que ha vuelto a ejercer como comentarista de la
prueba en la televisión autonómica catalana luciendo los colores de su sponsor.
Pero no se trata ni mucho menos de un patrocinio pasivo, KH
Lloreda ha puesto en marcha toda una estrategia de activación alrededor de él incluyendo
la presentación de pilotos y equipos en su propia sede y un papel relevante
para lo digital. La web KH7 Sport está dedicada específicamente a los
patrocinios deportivos de la marca y se alimenta de noticias y reportajes en
torno a sus patrocinados.
Y las cuentas oficiales en redes sociales (@kh7sport
en Twitter y KH7 Sport en Facebook) complementan ese trabajo mostrándose especialmente
activas durante el Rally Dakar. En él no ha podido repetir éxito el triunfador del año
pasado en la categoría de coches, Nani Roma. Sí lo ha hecho sin embargo el equipo
de camiones KH7 Epsilon, vencedor por duodécima vez en la modalidad 6X6.
Y por supuesto Laia Sanz, nuevamente la mejor en categoría
femenina sobre una moto y primera mujer en concluir en la novena posición de la
clasificación general de la prueba. La multicampeona del mundo de trial es una
de las grandes apuestas de KH Lloreda que ve en ella un icono del deporte que
se ajusta a las preferencias de lo que consideran su target. Y Laia responde y
agradece el apoyo de su sponsor como en esta ocasión tras concluir con éxito el rally: “Muchas gracias a tod@s!! Especialmente a Honda y a HRC por confiar en mí y darme una moto tan buena, a KH7 Sport por estar siempre a mi lado, a todos los patrocinadores por apoyarme.."
A finales de 2013 el presidente de la compañía, José María
Lloreda, señalaba en una entrevista que el aumento de beneficios con el que
iban a cerrar el ejercicio se debía en gran medida a su estrategia de
comunicación y marketing basada en campañas agresivas de TV firmadas por
directores de éxito y en el patrocinio deportivo con el Dakar como punto
álgido.
Y en la propia web kh7sport.com se señalan valores del deporte
como el esfuerzo, el trabajo en equipo y la pasión como claves para la apuesta
de la empresa de productos de limpieza por el patrocinio. Productos que también
tienen su aplicación a los propios vehículos lo cual dota aun de mayor sentido
esa presencia tan destacada en los deportes de motor.
Más allá de los neumáticos la actividad patrocinadora de KH
Lloreda se orienta hacia la comarca catalana en la que se establece la empresa:
el Vallés Oriental. Así, KH7 es patrocinador del club deportivo más importante
de la zona, el Balonmano Granollers, así como de eventos locales como la Media
Maratón de la misma localidad.
Todo ello confluyendo en la creación de una marca con
personalidad propia y referente de su sector y que encuentra en el patrocinio
deportivo una vía adecuada para conseguirlo. Un patrocinio con movimiento,
activo y lleno de contenido. Como el que trae consigo Laia Sanz tras reinar un
año más en la arena del desierto americano.