Salas de prensa de la Liga BBVA (Parte III)

Completamos este repaso a la exposición de los patrocinadores en las salas de prensa de la Liga BBVA con los clasificados en la pasada temporada entre los puestos 15 y 17 y los tres clubes ascendidos desde la Liga Adelante:

Granada CF. La sala de prensa de la entidad granadina da un paso más en el intento de aportar visibilidad al máximo número posible de marcas patrocinadoras. Al backdrop en fondo rojo con presencia de ocho patrocinadores, entre ellos el principal Solver, se une una mesa repleta de soportes de diferentes características. El ya comentado micro de Mapfre y Multiópticas incorpora una pantalla en la que se alterna la presencia de otras empresas colaboradoras del club. A los lados balones del sponsor técnico JOMA y botellas de Coca Cola y la cerveza oficial Alhambra. Como resultado el conjunto con mayor “densidad” de patrocinadores de la Liga BBVA.

Elche CF. Fondo verde corporativo y logos grandes es el formato elegido por el club ilicitano en su trasera de prensa. En un intento de dar cabida a todos los patrocinadores de primer y segundo nivel del club observamos cómo algunos de los logos no tienen visibilidad en el plano estándar de TV. Como principal novedad un hueco en el backdrop para el nuevo sponsor de la LFP con el que han firmado ya algunos clubes para publicitar su marca en las medias de los jugadores, Sockatyes. En la mesa el micro Multiópticas-Mapfre, botellas de Coca Cola, Powerade y Amstel y promoción de la tarjeta de fidelización del club (también fuera de plano).

UD Almería. Se mantiene en el Almería esta tónica que venimos observando en los últimos casos de dar cabida a un gran número de marcas en el backdrop de prensa. Hasta 9 podemos ver en el ejemplo con mayor densidad de logotipos para el main partner Urcisol y otros como Coca Cola, Estrella Damm o La Caixa sobre un fondo blanco que facilita su visibilidad. Completa la escena la mesa más repetida con micro Mapfre-Multiópticas y botellas de refresco y cerveza.

Deportivo La Coruña. Azul deportivista para el fondo de la trasera de prensa del club coruñés en la que sólo cuatro patrocinadores se reparten el protagonismo. Logos alternos y repetidos del sponsor principal Estrella Galicia junto al técnico Lotto, Louzao (concesionario Mercedes) y Abanca. Por delante y sobre la mesa octavo y último caso en la Liga BBVA de presencia del micro de Publifútbol son sus dos marcas y protagonismo total para Hijos de Rivera con la cerveza Estrella Galicia (edición especial Depor) y el agua Cabreiroá.

SD Eibar. El club armero debuta en la primera división del fútbol español y presenta una trasera de prensa con características particulares. No hay presencia en ella del sponsor del frontal de la camiseta, Hierros Servando, y sí de Wiko, publicitada en la trasera de la equipación y el pantalón y cuyo verde corporativo resalta sobre el conjunto. Otras cinco marcas completan el panel que es el único soporte expuesto en los planos televisivos analizados, todos cercanos y sin que pueda apreciarse en ellos la pantalla del micro y las botellas de la mesa además de dificultar la visibilidad completa de las propias marcas en el backdrop.

Córdoba CF. Cerramos el repaso con el último en llegar a la primera división tras conseguir el ascenso en las eliminatorias de promoción. La entidad cordobesa compone una trasera en la que de nuevo no tiene presencia el sponsor principal, en este caso RD Impagos, y sí sus otros cinco patrocinadores de primer nivel además de Gol T y La Quiniela. En la mesa pantalla en la que se alterna la aparición de estas mismas marcas y presencia reforzada de las bebidas oficiales: Coca Cola y Cruzcampo.

Concluye aquí el recorrido por los diferentes formatos de las salas de prensa y las vías seguidas por los clubes para aportar visibilidad a sus sponsors. Del fondo de color único a la acumulación de soportes, logos grandes o pequeños, micros con pantalla, botellas, traseras con movimiento.. todo ello en busca de sacar el máximo provecho a la exposición en medios.

El experto en marketing deportivo Esteve Calzada señala en su libro "Show me the money" (Editorial Libros de cabecera) que el backdrop de prensa ideal debe mostrar un número total de marcas no superior a seis y ha de componerse de logos pequeños, del mismo tamaño y alternos en su ubicación. En este repaso hemos comprobado que es una regla que se sigue en algunos casos pero no en otros muchos donde se apuesta por un mayor número de marcas o diferentes tamaños. ¿Estrategias acertadas o desacertadas? Asunto para el debate, el análisis cualitativo y los objetivos marcados por cada club en torno a sus activos publicitarios.

Salas de prensa de la Liga BBVA (Parte II)

Continuamos con el repaso a las salas de prensa de la Liga BBVA con los equipos clasificados la pasada temporada del puesto 8 al 14 en los que encontramos algunas novedades importantes respecto a lo visto en la primera parte del post:


Valencia CF. Innovación estética esta temporada en la sala de prensa de la entidad valenciana que la ha trasladado también a los graderíos y perimetrales del estadio de Mestalla. Fondo negro y todos los logos en blanco manteniendo la preeminencia de la imagen corporativa del club y dotando al conjunto de un aire de mayor elegancia. Sólo cuatro marcas presentes en la trasera, alternándose con el propio escudo del club, y en la mesa micro con presencia estática de Divina Pastora y pantalla en la que se alternan los sponsors principales con otros como Gol T o EA Sports. Además del gran beneficiado de esta apuesta estética, el rojo de la botella de Estrella Damm muy destacado sobre el conjunto blanco y negro.  

Celta Vigo. Encontramos en el club vigués un ejemplo de lo avanzado anteriormente sobre el peligro de los logos grandes en el backdrop de prensa. El plano televisivo cercano (motivado probablemente por las dimensiones de la sala de prensa) reduce la visibilidad de las marcas, en el ejemplo vemos sólo dos logos completos de los cinco ubicados en el panel y en todas las imágenes revisadas para la elaboración de este informe se ha observado una situación similar. En la mesa botellas de la cerveza oficial Estrella Galicia y el agua Cabreiroá (tampoco visibles) y primer caso de algo que veremos repetido en más ocasiones en adelante: micro con presencia de dos marcas no asociadas a los clubes, Multiópticas y Mapfre, y comercializado así en exclusiva por la empresa Publifútbol.

Levante UD. La tendencia del color único en la trasera de prensa se traslada al otro equipo de la ciudad de Valencia cambiando el negro valencianista por el azul levantinista. Logos en blanco de los seis sponsors principales del club y mesa con productos de Coca Cola y la cerveza oficial Amstel, en este caso reforzando la botella con un soporte que asegura la visibilidad de la marca. Completando el conjunto el ya comentado micro con publicidad de los “invitados” Mapfre y Multiópticas.

Málaga CF. Tercer y último caso entre los clubes de la Liga BBVA de apuesta por una trasera de prensa de color único y con todos los logos de los patrocinadores en blanco. La entidad malagueña destaca su azul corporativo y ubica sobre él los logos de sus dos main partners, Unesco y Nike, junto a los de otros tres patrocinadores. En la mesa elemento diferencial por la ausencia de marcas en el micro y la presencia en él del propio escudo del club. A los lados botellas de Coca Cola y el agua oficial La Ermítica.

Rayo Vallecano. En Vallecas volvemos a una trasera de prensa más tradicional aunque ciertamente con una interesante propuesta al emplear logos no muy grandes y bastante separados entre sí sobre fondo azul con el escudo del club en ese mismo color. El resultado es un backdrop más "limpio" y con visibilidad más clara para los logotipos. En él encontramos al sponsor principal Qbao y otras cinco marcas en condiciones de igualdad de las cuales Coca Cola y Mahou repiten con producto en la mesa. En el micro los vallecanos optan también por el dúo Mapfre-Multiópticas de Publifútbol.

Getafe. Encontramos en el estadio Alfonso Pérez un ejemplo casi opuesto a lo comentado previamente con Valencia o Málaga. Multitud de logos de diferentes colores y tamaños consiguiendo dar visibilidad a un número elevado de patrocinadores pero creando una escena difusa en la que resulta complicado el impacto de cualquiera de ellos. Desde el partner principal Tecnocasa, con algunos logos de tamaño más grande, hasta la propia web oficial y el escudo del club pasando por otras 10 marcas con presencia en el backdrop. Delante no faltan las botellas de Coca Cola y el agua oficial (Monte Pinos) además del micro, en esta ocasión con formato balón de fútbol, de Mapfre y Multiópticas.

Espanyol. Trasera clásica con fondo gris sobre el que se sitúan los logotipos de los principales sponsors del club en el estadio de Cornellá-El Prat. El main sponsor Power8, poseedor además de los naming rights del propio estadio, comparte espacio con los otros cinco patrocinadores de primer nivel del club barcelonés, todos ellos con varios logos en la escena. Y todos alternando también su presencia en la pantalla del micro flanqueada en la mesa por botellas de cerveza Estrella Damm y agua Vichy Catalán.

En la última parte del post concluiremos con este repaso analizando las salas de prensa de los seis clubes restantes, entre ellos los tres ascendidos esta misma temporada a la Liga BBVA.

Tenis: la época dorada, reclamo para los sponsors

La época de bonanza que vive el tenis español en los últimos años, con la figura de Rafa Nadal y los triunfos del equipo nacional en la copa Davis, se ha convertido en un reclamo útil para las marcas que pretenden hacerse hueco en el mundo del deporte.
El carácter eminentemente individual del tenis convierte a los propios deportistas en el gran objeto de deseo para compañías que buscan asociar su nombre a unos valores en alza. No obstante, tanto el patrocinio de los torneos como el de la propia federación nacional ofrecen también la posibilidad de acceder a un público cada vez mayor y ligado a un deporte que vive un momento dulce a nivel mediático.

Este último caso es el de Mapfre, patrocinador principal de la Real Federación española de Tenis. La aseguradora está presente en las actividades de la federación dando lugar a un escenario de asociación constante de su marca al tenis español. El punto fuerte de dicha actividad es el patrocinio del equipo español de Copa Davis. La presencia en las equipaciones de los jugadores y en paneles y micros en las ruedas de prensa aseguran a Mapfre una gran exposición en los medios cuando llega el turno de que la llamada "Armada española" afronte una eliminatoria. Esa presencia se refuerza con vallas en un lateral de la pista o en el palco de jugadores en aquellos encuentros que se disputan en territorio español, con cobertura televisiva garantizada y exposición en las principales cadenas nacionales cuando llegan las victorias.


Con ello, Mapfre alcanza una posición de privilegio en temporadas como la actual en la que España volverá a disputar la final de la competición y atraerá la atención de la numerosa audiencia deportiva durante todo un fin de semana.

Mapfre completa su relación con la federación con el patrocinio de los diferentes campeonatos de España, además de actividades paralelas como la creación del centro Mapfre de medicina en el tenis. También está presente en torneos en cuya organización participa la propia federación y que cuentan con cobertura televisiva como el Open de Castilla y León o el Andalucía Tennis Experience. Además de estos, también participa como patrocinador en torneos ATP que se disputan en territorio nacional como son los de Barcelona o Valencia.

Pero la asociación Mapfre-tenis español tiene aun una pata más, la que garantiza su conexión con el público más amplio incluso no aficionado al tenis pero sí a los deportistas españoles que tienen éxito. Se trata de la relación con Rafael Nadal y las campañas publicitarias junto al tenista menorquín. Uno de los deportistas nacionales con mayor notoriedad y mejor imagen de cara al gran público es una garantía a la hora de unir su figura a la de una empresa.
Una apuesta la de Mapfre que, como ocurre con otras empresas nacionales analizadas en este blog, busca su espacio en el patrocinio deportivo fuera de las fauces del deporte rey fútbol.

En la misma línea está el patrocinio de grandes competiciones tenísticas al que se acercan cada vez más las compañías españolas. En el caso de la propia copa Davis, NH Hoteles o Turismo Madrid son partners oficiales y están presentes en todas las eliminatorias del torneo, alcanzando una presencia global en los muchos países en los que tiene seguimiento.


Y en lo referente a las competiciones que se disputan en España, la apuesta viene siendo fuerte en las últimas temporadas por parte de importantes empresas. Así, el Banco Sabadell es title sponsor del histórico Trofeo Conde de Godó donde también figuran patrocinadores como Endesa, San Miguel o la citada Mapfre.
Y lo mismo ocurre con otra aseguradora, Mutua Madrileña, y el único torneo español con la categoría Master Series: el Open de Madrid conocido ahora como Mutua Madrid Open. En la cita capitalina invierten también otras importantes compañías como Estrella Damm o Air Europa.
Por último, el otro torneo español que forma parte del circuito ATP, el Open de Valencia, que comienza el próximo 29 de octubre en su edición de 2011 con la participación de marcas como Prosegur, JOMA o El Corte Inglés.

En definitiva, el tenis se ha convertido en un escenario apetecible para las empresas que desean invertir en patrocinio deportivo en España. La época dorada que está viviendo este deporte no es ajena al interés de los sponsors y se constituye como una alternativa válida a los deportes de masas para alcanzar los objetivos propuestos a través del patrocinio.