A nivel del campeonato no es mucho el margen que queda para la búsqueda de sponsors por parte del organizador ya que es la Federación Internacional de Balonmano (IHF) la que “invade” con sus propios patrocinadores la sede del evento. No obstante sí hay cabida para algunos de ellos, pese a no poder disponer del suelo de la pista como soporte para garantizar su visibilidad. La empresa Santa Mónica Sports, encargada de gestionar con éxito el programa de patrocinios de la Federación Española de Fútbol y que recientemente se ha convertido en agencia oficial de la Federación Española de Balonmano, ha comenzado ya su tarea en este mismo torneo.
La aparición más llamativa, porque su logo ocupa el lugar en el frontal de la camiseta del equipo nacional que estaba libre desde la marcha de Loterías y Apuestas del Estado es la de Air Europa. La compañía aérea perteneciente al grupo Globalia refuerza con esta presencia una estrategia muy activa en el ámbito del patrocinio deportivo y focalizada en entidades y deportistas insulares. Clubes de fútbol como RCD Mallorca o CD Tenerife, baloncesto (CB Canarias), fútbol sala (Fisiomedia Manacor).. o pilotos como el mallorquín Jorge Lorenzo cuentan con la aerolínea entre sus nóminas de sponsors.
Esta temporada se incorporaron también como colaboradores de la LNFS patrocinando al mejor jugador del partido en las retransmisiones de Marca TV. Y ahora acompañan a la selección de balonmano en el evento más importante de la historia de este deporte en nuestro país. Sin hacer demasiado ruido en torno a esa asociación pero con la visibilidad que garantiza la equipación de juego, leds en los pabellones o la web oficial del campeonato.
No es tan largo el camino recorrido en el mundo del patrocinio deportivo por la aseguradora Santalucía. Tras su fuerte apuesta por la competición velera Barcelona World Race, en la que estuvo presente como colaborador y en tres embarcaciones (y que renovará para la edición de 2014)y su apoyo al Comité Paralímpico Español llega ahora al Campeonato del mundo de balonmano siguiendo la senda de las compañías de seguros y su fructífera relación con el patrocinio deportivo. En la presentación del acuerdo de colaboración con la Federación Española de Balonmano, el Director de Marketing y Comunicación de la aseguradora, David Jiménez, se mostró “orgulloso de poder apoyar y colaborar con ese apasionante deporte”. La marca no está presente en los soportes del equipo nacional pero sí cuenta con un espacio en vallas digitales. A través de su página de Facebook, Santalucía está promocionando su presencia en el campeonato y su relación con el deporte del balonmano.
Curiosamente Santalucía no es la aseguradora oficial del Campeonato sino que otra empresa española del mismo sector, Mutua Madrileña, ocupa ese lugar. También presente en vallas digitales en los pabellones además de en spots de Teledeporte antes, durante y después de los partidos como patrocinador de las retransmisiones. Su labor de activación se ha centrado en las redes sociales con sorteo de entradas para los partidos celebrados en Madrid desde su página de Facebook. En ese mismo recinto en el que se celebra cada año el evento deportivo estrella para la aseguradora: el torneo de tenis Mutua Madrid Open.
La gran novedad llega de la mano de la empresa especializada en productos de salud y belleza Drasanvi. Con el balonmano dan continuidad a la estrategia iniciada para la promoción de su línea de productos Oseogen. El acuerdo con Santa Mónica Sports para convertirlo en producto oficial licenciado de la RFEF y contar con la imagen de los jugadores de la selección española de fútbol para su promoción se amplía ahora a la selección de balonmano y el campeonato mundial. La trasera de la camiseta del combinado nacional viste el logo de Drasanvi que también cuenta con un espacio en el sistema de vallas digitales de los diferentes pabellones que acogen el torneo.
Los que mantienen su asociación con la selección española de balonmano son el sponsor técnico Rasán y la aseguradora Helvetia así como Halcón Viajes, también empresa del grupo Globalia al que pertenece Air Europa. Fieles a los “Hispanos”, sobrenombre con el que se ha tratado de estimular a través de los medios de comunicación y redes sociales el apoyo a la selección por parte de la afición española.
Una competición que se ve como una gran oportunidad para que el balonmano reciba un impulso en medio de una época de vacas flacas, caída de clubes históricos y emigración de jugadores a ligas más potentes económicamente. Ese impulso vendría acompañado, sin duda, de la asociación de empresas que encontrasen en este deporte un lugar en el que desarrollar su actividad de marketing y comunicación.
