TEKA, regreso al patrocinio deportivo por la puerta grande

O quizá nunca llegó a irse del todo, así al menos lo indica su presencia en estudios de notoriedad de patrocinios relacionados con el Real Madrid bastantes años después del final de su primera relación comercial con el club. Sponsor principal de la entidad madridista tanto en fútbol como el baloncesto durante ocho años a finales de los 90 en lo que fue una etapa de éxitos deportivos incluyendo dos Copas de Europa de fútbol y una de baloncesto, una etapa que quedó en el recuerdo del aficionado convirtiéndose en un modelo de éxito de esa relación a largo plazo que es el patrocinio deportivo. Tanto a nivel cuantitativo (visibilidad) como cualitativo (recuerdo y asociación) un retorno difícilmente mejorable para la empresa de electrodomésticos.

A finales de 2013 un anuario especial editado por el diario Marca con motivo de su 75 aniversario nos recordaba esa vinculación TEKA-Real Madrid tal vez a modo de avance de lo que acabaría anunciándose oficialmente a principios de julio del presente año. Un toque de "ambush" de la marca con una camiseta fácilmente identificable pese a no mostrar en ningún momento el escudo del club al que pertenecía.

Más de una década después del final de aquella unión TEKA vuelve a poner su logo junto al del Real Madrid. Son otros tiempos, otros parámetros y otros objetivos y los de ambos se encuentran ahora en el patrocinio principal de la sección de baloncesto. Un equipo que ha recuperado el interés de la afición madridista y a su deporte en general con el impacto generado en las últimas temporadas y al que el sponsor pone este año un toque de color rojo para centrar en él toda su estrategia de publicidad. El rojo TEKA pinta la camiseta blanca del Real y toda una serie de soportes de gran visibilidad en la pista del Palacio de los Deportes: círculos de tiros libres, vinilos 3D en los banquillos, sillas, vallas, un zeppelin.. presencia predominante a nivel de visibilidad para el patrocinador principal. Y empleo directo del sistema speed time para promocionar sus productos, en castellano e inglés aprovechando el alcance global del club y las competiciones que disputa.

El Real Madrid sustituye a su sponsor de las últimas temporadas, MMT Seguros, por uno nuevo con el que consigue aumentar sus ingresos por este concepto y TEKA se apropia de esos activos con su logo y color corporativo consiguiendo una rápida asociación: el Madrid de baloncesto y sus partidos como local se visten del rojo de su sponsor.

Y en torno a ese patrocinio una activación empleando como prescriptores a los propios jugadores como ocurre con Rudy Fernández y la campaña Te mereces algo grande. Medios impresos y digitales y también TV, incluso en programas como Sálvame hemos podido ver al presentador junto a una figura tamaño natural de Rudy anunciando los productos TEKA.

Un sólo vistazo a la web de la marca sirve para comprobar hasta qué punto este patrocinio es el centro de sus actividades publicitarias, Dos gigantes se vuelven a unir es el slogan con el que presentan el reinicio de la relación. O un vistazo a su perfil de Twitter, lleno de contenido relacionado con el equipo de baloncesto, concursos para conseguir entradas respondiendo preguntas relacionadas con los productos TEKA y seguimiento del resultado de los partidos a través de RTs de la cuenta oficial del club y otras afines.

El patrocinio y su explotación se ha manifestado también en publicidad exterior, durante todo el mes de septiembre TEKA vistió los pasillos de la estación de tren de Atocha en Madrid recibiendo a los usuarios del AVE con el anuncio de su nueva vinculación al club blanco.

En la revista Gigantes del Basket del mes de noviembre el presidente de TEKA, Arturo Baldasano, lo explica con sus propias palabras: “Estamos convencidos de que el patrocinio deportivo es una de las mejores inversiones que se pueden hacer en términos de promoción de marca. Aporta una gran visibilidad, traslada valores compartidos que llegan a los consumidores, nos acerca a un público objetivo muy interesante a nivel de negocio. Un objetivo claro de TEKA es la diferenciación y ahora nos unimos a una marca como el Madrid, deseada por muchos pero a la que sólo los mejores de cada sector tienen acceso”.

Tres años por delante para que la marca pueda desarrollar toda su estrategia y sacar el máximo provecho a su regreso, por la puerta grande, al patrocinio deportivo.

Salas de prensa de la Liga BBVA (Parte I)

Las salas de prensa de los estadios y recintos de entrenamiento de los clubes de fútbol constituyen un soporte de patrocinio muy valorado en términos de visibilidad en medios ya que la cobertura pre y post partido, especialmente en TV, garantiza muchos minutos de presencia en pantalla a las marcas que en él se publicitan. Como tal encontramos en ellas como denominador común a los sponsors principales de los clubes y cada temporada novedades en el diseño de la escena en función de las diferentes estrategias empleadas.

Para el debate queda el factor de la efectividad de los diversos soportes que se concentran en las salas de prensa: número recomendado de marcas visibles al mismo tiempo, tamaño de los logotipos, elementos en la mesa, etc.

En este primer post iniciamos el repaso a las salas de prensa de los estadios de la liga BBVA centrándonos en los siete primeros clasificados de la pasada campaña y analizando las semejanzas y diferencias en los escenarios construidos con miras a la cobertura en medios.


Atlético de Madrid. El club rojiblanco da cabida en el backdrop de prensa a sus ocho partners principales con mayor número de logos visibles en el tiro de cámara general para los de primer nivel Azerbayán, Nike y Canal+ y la cerveza oficial Mahou. Alternancia de colores entre azul, rojo y negro para facilitar la visibilidad de todos ellos y apuesta por destacar los productos en lo que es un elemento que se ha convertido en habitual en las salas de prensa: botellas de cerveza y refresco con doble presencia en este caso para Coca Cola, la bebida tradicional y la energética Powerade. La gran novedad respecto a otros montajes en salas de prensa es la presencia única junto al micro de un teléfono móvil y la marca de su partner tecnológico Huawei.

FC Barcelona. La sala de prensa del Camp Nou presenta a los seis sponsors de primer nivel (partners principales y premium) del FC Barcelona en condiciones de igualdad en el backdrop y jugando también con la alternancia de colores entre ellos. Logos no muy grandes y repetidos para garantizar visibilidad incluso en planos más cerrados. Es en el micro donde se refuerza la presencia de los dos patrocinadores principales, Qatar Airways y Nike, cuyas marcas se alternan en la pantalla. También en la mesa producto de uno de los partners oficiales, Gatorade, aunque con una ubicación que dificulta la visibilidad de la botella en la cobertura televisiva.

Real Madrid. Los dos patrocinadores principales del club blanco, el main sponsor Emirates y el técnico Adidas, gozan de presencia preponderante en la sala de prensa. Un micro con publicidad de ambos y un elemento diferencial respecto a otras traseras: logo de mayor tamaño para Emirates en el backdrop destacando su presencia sobre la del resto. Sólo otras tres marcas tienen presencia en esa trasera, sobre fondo blanco y de nuevo alternando colores en este caso aprovechando el rojo y negro corporativos de las marcas. Y dos elementos más en la escena: tablet del partner tecnológico Microsoft y botella del agua oficial del club Solán de Cabras.

Athletic Bilbao. Menos logotipos pero de mayor tamaño y sobre fondo rojo corporativo es la idea desarrollada por el club bilbaíno en su backdrop de prensa creando una imagen menos saturada de mensajes pero con el riesgo de perder visibilidad de alguna de las marcas en planos más cortos. Da cabida a sus cinco patrocinadores principales y repite el modelo del Real Madrid destacando a los dos de primer nivel, BBK y Petronor, en el micro. En la mesa San Miguel no cuenta con presencia de producto y sí vemos la ya clásica botella de Coca Cola y una más novedosa del vino oficial del club.

Sevilla CF. La más original de las traseras de prensa en la Liga BBVA con su apuesta por una pantalla en la que los logos se mueven horizontalmente en busca de un mayor efecto en el espectador con imágenes de gran tamaño y presencia de únicamente cinco sponsors visibles. En la parte delantera mesa muy poblada con pantalla en el micro en la que se alternan esos mismos patrocinadores y otros de menor nivel como Pont Grup o el sponsor técnico Warrior (curiosamente sin presencia en la trasera) junto a productos de Coca Cola, Cruzcampo y el agua oficial del club.

Villarreal CF. Trasera de prensa más “clásica” en el club castellonense, muy al estilo de la del FC Barcelona. Logos de igual tamaño (no muy grande), presencia equilibrada para sus cinco sponsors principales y lugar destacado en la mesa para la cerveza oficial, Mahou, con producto y soporte en el micro. También en el micro otro de los partners, Turismo de Peñíscola, y completando la escena la botella de Powerade habitual también en las salas de prensa y un lugar para anunciar los medios oficiales del club en la parte baja del backdrop.

Real Sociedad. Modelo mixto respecto a los mostrados anteriormente el que presenta el club de San Sebastián. En la parte baja del backdrop sobre fondo azul lugar destacado para el patrocinador principal del club, Qbao. Y en el resto logos alternos de los sponsors de primer nivel repitiendo la empresa china junto a otras cinco marcas. En el micro pantalla en la que se suceden junto a los anteriores otros patrocinadores como el del traje oficial, Forecast, o la aseguradora Reale y un sólo producto sobre la mesa, la casi inevitable botella de Coca Cola.

En los próximos posts continuaremos el repaso a las salas de prensa del resto de clubes que compiten esta temporada en la liga BBVA.