Experience Endesa, el patrocinio al otro lado de la TV

Ideas novedosas y que generen movimiento alrededor del baloncesto son siempre positivas para un deporte en permanente debate sobre su espacio en los medios, su lucha en inferioridad con el fútbol, los sistemas de competición de sus numerosas competiciones.. Los anunciantes tienen mucho que decir en ese sentido y encontramos un buen ejemplo en Endesa que sigue dando pasos hacia una estrategia de patrocinio deportivo enfocada al deporte de la canasta.

En todo aquello que se organiza en nuestro país relacionado con el baloncesto Endesa busca su espacio y ha hallado uno muy original en una acción impulsada por Pons Deporte y Comunicación y que resulta en una interesante combinación de on y off line dirigida a los aficionados a la canasta.

El formato es sencillo: un partido de baloncesto en directo por TV comentado por ex jugadores, técnicos, periodistas y otros expertos en la materia en una doble vía: in situ, entre ellos y con los invitados que les acompañan en el edificio de la Fundación Pons en Madrid, y en la red social Twitter a través del hashtag #ExperienceEndesa y con todos aquellos que se quieran sumar a esa tertulia virtual. 

Una forma de emplear esa segunda pantalla cada vez menos secundaria compartiendo opiniones con nombres relevantes en el ámbito baloncestístico nacional. Y para los que tienen la oportunidad de vivirlo en directo una verdadera Experiencia patrocinada por Endesa comentar el partido de turno con los Iturriaga, Romay, Llorente o Antoni Daimiel con una copa de vino y unos canapés. Pude disfrutarlo en persona durante la semifinal del Mundial femenino gracias a la invitación de los amigos de Pons y sin duda merece la pena para un aficionado al basket sentarse al lado de medallistas olímpicos a vivir un partido por TV en “su salón”.

La iniciativa comenzó con el Mundial de baloncesto masculino celebrado en España el pasado mes de septiembre y continuó con el femenino en el que el equipo español consiguió la medalla de plata tras disputar la final ante EEUU. La acogida en las redes y el indiscutible valor que tiene para el patrocinador han ampliado el proyecto hasta la Liga ACB donde cada fin de semana se repite la escena con Iturriaga y Daimiel como directores de orquesta. Ex jugadores como Quique Villalobos, aún en activo como Andrés Miso, técnicos como Hugo López o periodistas como José Antonio Luque o Quique Peinado son algunos de los que han pasado ya por el sofá de la Experience Endesa en estas primeras semanas de competición.

Para cerrar el círculo comunicativo del evento antes, en el descanso y tras el partido los protagonistas comparten sus impresiones sobre el encuentro en un streaming que puede verse a través del canal de YouTube de la marca. Y con el paso de las jornadas se ha ido desarrollando una mayor actividad en Twitter previa a las jornadas de ACB para fomentar la participación de los aficionados poniendo en juego premios como la asistencia en directo a la propia tertulia.

Una ACB cuyo patrocinio por la empresa energética está cada vez más consolidado y en el que ambas instituciones siguen dando pasos adelante en su relación, el más reciente el anuncio de que Endesa patrocinará la Mini Copa infantil que se disputará en Gran Canaria paralelamente a la Copa del Rey 2015. Liga ACB, Copa del Rey, selecciones nacionales, baloncesto infantil.. y tertulias con expertos en torno a los partidos retransmitidos por televisión. Endesa y su asociación 360º con el basket nacional como estrategia publicitaria que le ha convertido en uno de los patrocinadores de referencia del deporte español en los últimos años (ver posts anteriores sobre el tema en la etiqueta Endesa).

TEKA, regreso al patrocinio deportivo por la puerta grande

O quizá nunca llegó a irse del todo, así al menos lo indica su presencia en estudios de notoriedad de patrocinios relacionados con el Real Madrid bastantes años después del final de su primera relación comercial con el club. Sponsor principal de la entidad madridista tanto en fútbol como el baloncesto durante ocho años a finales de los 90 en lo que fue una etapa de éxitos deportivos incluyendo dos Copas de Europa de fútbol y una de baloncesto, una etapa que quedó en el recuerdo del aficionado convirtiéndose en un modelo de éxito de esa relación a largo plazo que es el patrocinio deportivo. Tanto a nivel cuantitativo (visibilidad) como cualitativo (recuerdo y asociación) un retorno difícilmente mejorable para la empresa de electrodomésticos.

A finales de 2013 un anuario especial editado por el diario Marca con motivo de su 75 aniversario nos recordaba esa vinculación TEKA-Real Madrid tal vez a modo de avance de lo que acabaría anunciándose oficialmente a principios de julio del presente año. Un toque de "ambush" de la marca con una camiseta fácilmente identificable pese a no mostrar en ningún momento el escudo del club al que pertenecía.

Más de una década después del final de aquella unión TEKA vuelve a poner su logo junto al del Real Madrid. Son otros tiempos, otros parámetros y otros objetivos y los de ambos se encuentran ahora en el patrocinio principal de la sección de baloncesto. Un equipo que ha recuperado el interés de la afición madridista y a su deporte en general con el impacto generado en las últimas temporadas y al que el sponsor pone este año un toque de color rojo para centrar en él toda su estrategia de publicidad. El rojo TEKA pinta la camiseta blanca del Real y toda una serie de soportes de gran visibilidad en la pista del Palacio de los Deportes: círculos de tiros libres, vinilos 3D en los banquillos, sillas, vallas, un zeppelin.. presencia predominante a nivel de visibilidad para el patrocinador principal. Y empleo directo del sistema speed time para promocionar sus productos, en castellano e inglés aprovechando el alcance global del club y las competiciones que disputa.

El Real Madrid sustituye a su sponsor de las últimas temporadas, MMT Seguros, por uno nuevo con el que consigue aumentar sus ingresos por este concepto y TEKA se apropia de esos activos con su logo y color corporativo consiguiendo una rápida asociación: el Madrid de baloncesto y sus partidos como local se visten del rojo de su sponsor.

Y en torno a ese patrocinio una activación empleando como prescriptores a los propios jugadores como ocurre con Rudy Fernández y la campaña Te mereces algo grande. Medios impresos y digitales y también TV, incluso en programas como Sálvame hemos podido ver al presentador junto a una figura tamaño natural de Rudy anunciando los productos TEKA.

Un sólo vistazo a la web de la marca sirve para comprobar hasta qué punto este patrocinio es el centro de sus actividades publicitarias, Dos gigantes se vuelven a unir es el slogan con el que presentan el reinicio de la relación. O un vistazo a su perfil de Twitter, lleno de contenido relacionado con el equipo de baloncesto, concursos para conseguir entradas respondiendo preguntas relacionadas con los productos TEKA y seguimiento del resultado de los partidos a través de RTs de la cuenta oficial del club y otras afines.

El patrocinio y su explotación se ha manifestado también en publicidad exterior, durante todo el mes de septiembre TEKA vistió los pasillos de la estación de tren de Atocha en Madrid recibiendo a los usuarios del AVE con el anuncio de su nueva vinculación al club blanco.

En la revista Gigantes del Basket del mes de noviembre el presidente de TEKA, Arturo Baldasano, lo explica con sus propias palabras: “Estamos convencidos de que el patrocinio deportivo es una de las mejores inversiones que se pueden hacer en términos de promoción de marca. Aporta una gran visibilidad, traslada valores compartidos que llegan a los consumidores, nos acerca a un público objetivo muy interesante a nivel de negocio. Un objetivo claro de TEKA es la diferenciación y ahora nos unimos a una marca como el Madrid, deseada por muchos pero a la que sólo los mejores de cada sector tienen acceso”.

Tres años por delante para que la marca pueda desarrollar toda su estrategia y sacar el máximo provecho a su regreso, por la puerta grande, al patrocinio deportivo.

Salas de prensa de la Liga BBVA (Parte III)

Completamos este repaso a la exposición de los patrocinadores en las salas de prensa de la Liga BBVA con los clasificados en la pasada temporada entre los puestos 15 y 17 y los tres clubes ascendidos desde la Liga Adelante:

Granada CF. La sala de prensa de la entidad granadina da un paso más en el intento de aportar visibilidad al máximo número posible de marcas patrocinadoras. Al backdrop en fondo rojo con presencia de ocho patrocinadores, entre ellos el principal Solver, se une una mesa repleta de soportes de diferentes características. El ya comentado micro de Mapfre y Multiópticas incorpora una pantalla en la que se alterna la presencia de otras empresas colaboradoras del club. A los lados balones del sponsor técnico JOMA y botellas de Coca Cola y la cerveza oficial Alhambra. Como resultado el conjunto con mayor “densidad” de patrocinadores de la Liga BBVA.

Elche CF. Fondo verde corporativo y logos grandes es el formato elegido por el club ilicitano en su trasera de prensa. En un intento de dar cabida a todos los patrocinadores de primer y segundo nivel del club observamos cómo algunos de los logos no tienen visibilidad en el plano estándar de TV. Como principal novedad un hueco en el backdrop para el nuevo sponsor de la LFP con el que han firmado ya algunos clubes para publicitar su marca en las medias de los jugadores, Sockatyes. En la mesa el micro Multiópticas-Mapfre, botellas de Coca Cola, Powerade y Amstel y promoción de la tarjeta de fidelización del club (también fuera de plano).

UD Almería. Se mantiene en el Almería esta tónica que venimos observando en los últimos casos de dar cabida a un gran número de marcas en el backdrop de prensa. Hasta 9 podemos ver en el ejemplo con mayor densidad de logotipos para el main partner Urcisol y otros como Coca Cola, Estrella Damm o La Caixa sobre un fondo blanco que facilita su visibilidad. Completa la escena la mesa más repetida con micro Mapfre-Multiópticas y botellas de refresco y cerveza.

Deportivo La Coruña. Azul deportivista para el fondo de la trasera de prensa del club coruñés en la que sólo cuatro patrocinadores se reparten el protagonismo. Logos alternos y repetidos del sponsor principal Estrella Galicia junto al técnico Lotto, Louzao (concesionario Mercedes) y Abanca. Por delante y sobre la mesa octavo y último caso en la Liga BBVA de presencia del micro de Publifútbol son sus dos marcas y protagonismo total para Hijos de Rivera con la cerveza Estrella Galicia (edición especial Depor) y el agua Cabreiroá.

SD Eibar. El club armero debuta en la primera división del fútbol español y presenta una trasera de prensa con características particulares. No hay presencia en ella del sponsor del frontal de la camiseta, Hierros Servando, y sí de Wiko, publicitada en la trasera de la equipación y el pantalón y cuyo verde corporativo resalta sobre el conjunto. Otras cinco marcas completan el panel que es el único soporte expuesto en los planos televisivos analizados, todos cercanos y sin que pueda apreciarse en ellos la pantalla del micro y las botellas de la mesa además de dificultar la visibilidad completa de las propias marcas en el backdrop.

Córdoba CF. Cerramos el repaso con el último en llegar a la primera división tras conseguir el ascenso en las eliminatorias de promoción. La entidad cordobesa compone una trasera en la que de nuevo no tiene presencia el sponsor principal, en este caso RD Impagos, y sí sus otros cinco patrocinadores de primer nivel además de Gol T y La Quiniela. En la mesa pantalla en la que se alterna la aparición de estas mismas marcas y presencia reforzada de las bebidas oficiales: Coca Cola y Cruzcampo.

Concluye aquí el recorrido por los diferentes formatos de las salas de prensa y las vías seguidas por los clubes para aportar visibilidad a sus sponsors. Del fondo de color único a la acumulación de soportes, logos grandes o pequeños, micros con pantalla, botellas, traseras con movimiento.. todo ello en busca de sacar el máximo provecho a la exposición en medios.

El experto en marketing deportivo Esteve Calzada señala en su libro "Show me the money" (Editorial Libros de cabecera) que el backdrop de prensa ideal debe mostrar un número total de marcas no superior a seis y ha de componerse de logos pequeños, del mismo tamaño y alternos en su ubicación. En este repaso hemos comprobado que es una regla que se sigue en algunos casos pero no en otros muchos donde se apuesta por un mayor número de marcas o diferentes tamaños. ¿Estrategias acertadas o desacertadas? Asunto para el debate, el análisis cualitativo y los objetivos marcados por cada club en torno a sus activos publicitarios.