Experience Endesa, el patrocinio al otro lado de la TV

Ideas novedosas y que generen movimiento alrededor del baloncesto son siempre positivas para un deporte en permanente debate sobre su espacio en los medios, su lucha en inferioridad con el fútbol, los sistemas de competición de sus numerosas competiciones.. Los anunciantes tienen mucho que decir en ese sentido y encontramos un buen ejemplo en Endesa que sigue dando pasos hacia una estrategia de patrocinio deportivo enfocada al deporte de la canasta.

En todo aquello que se organiza en nuestro país relacionado con el baloncesto Endesa busca su espacio y ha hallado uno muy original en una acción impulsada por Pons Deporte y Comunicación y que resulta en una interesante combinación de on y off line dirigida a los aficionados a la canasta.

El formato es sencillo: un partido de baloncesto en directo por TV comentado por ex jugadores, técnicos, periodistas y otros expertos en la materia en una doble vía: in situ, entre ellos y con los invitados que les acompañan en el edificio de la Fundación Pons en Madrid, y en la red social Twitter a través del hashtag #ExperienceEndesa y con todos aquellos que se quieran sumar a esa tertulia virtual. 

Una forma de emplear esa segunda pantalla cada vez menos secundaria compartiendo opiniones con nombres relevantes en el ámbito baloncestístico nacional. Y para los que tienen la oportunidad de vivirlo en directo una verdadera Experiencia patrocinada por Endesa comentar el partido de turno con los Iturriaga, Romay, Llorente o Antoni Daimiel con una copa de vino y unos canapés. Pude disfrutarlo en persona durante la semifinal del Mundial femenino gracias a la invitación de los amigos de Pons y sin duda merece la pena para un aficionado al basket sentarse al lado de medallistas olímpicos a vivir un partido por TV en “su salón”.

La iniciativa comenzó con el Mundial de baloncesto masculino celebrado en España el pasado mes de septiembre y continuó con el femenino en el que el equipo español consiguió la medalla de plata tras disputar la final ante EEUU. La acogida en las redes y el indiscutible valor que tiene para el patrocinador han ampliado el proyecto hasta la Liga ACB donde cada fin de semana se repite la escena con Iturriaga y Daimiel como directores de orquesta. Ex jugadores como Quique Villalobos, aún en activo como Andrés Miso, técnicos como Hugo López o periodistas como José Antonio Luque o Quique Peinado son algunos de los que han pasado ya por el sofá de la Experience Endesa en estas primeras semanas de competición.

Para cerrar el círculo comunicativo del evento antes, en el descanso y tras el partido los protagonistas comparten sus impresiones sobre el encuentro en un streaming que puede verse a través del canal de YouTube de la marca. Y con el paso de las jornadas se ha ido desarrollando una mayor actividad en Twitter previa a las jornadas de ACB para fomentar la participación de los aficionados poniendo en juego premios como la asistencia en directo a la propia tertulia.

Una ACB cuyo patrocinio por la empresa energética está cada vez más consolidado y en el que ambas instituciones siguen dando pasos adelante en su relación, el más reciente el anuncio de que Endesa patrocinará la Mini Copa infantil que se disputará en Gran Canaria paralelamente a la Copa del Rey 2015. Liga ACB, Copa del Rey, selecciones nacionales, baloncesto infantil.. y tertulias con expertos en torno a los partidos retransmitidos por televisión. Endesa y su asociación 360º con el basket nacional como estrategia publicitaria que le ha convertido en uno de los patrocinadores de referencia del deporte español en los últimos años (ver posts anteriores sobre el tema en la etiqueta Endesa).

TEKA, regreso al patrocinio deportivo por la puerta grande

O quizá nunca llegó a irse del todo, así al menos lo indica su presencia en estudios de notoriedad de patrocinios relacionados con el Real Madrid bastantes años después del final de su primera relación comercial con el club. Sponsor principal de la entidad madridista tanto en fútbol como el baloncesto durante ocho años a finales de los 90 en lo que fue una etapa de éxitos deportivos incluyendo dos Copas de Europa de fútbol y una de baloncesto, una etapa que quedó en el recuerdo del aficionado convirtiéndose en un modelo de éxito de esa relación a largo plazo que es el patrocinio deportivo. Tanto a nivel cuantitativo (visibilidad) como cualitativo (recuerdo y asociación) un retorno difícilmente mejorable para la empresa de electrodomésticos.

A finales de 2013 un anuario especial editado por el diario Marca con motivo de su 75 aniversario nos recordaba esa vinculación TEKA-Real Madrid tal vez a modo de avance de lo que acabaría anunciándose oficialmente a principios de julio del presente año. Un toque de "ambush" de la marca con una camiseta fácilmente identificable pese a no mostrar en ningún momento el escudo del club al que pertenecía.

Más de una década después del final de aquella unión TEKA vuelve a poner su logo junto al del Real Madrid. Son otros tiempos, otros parámetros y otros objetivos y los de ambos se encuentran ahora en el patrocinio principal de la sección de baloncesto. Un equipo que ha recuperado el interés de la afición madridista y a su deporte en general con el impacto generado en las últimas temporadas y al que el sponsor pone este año un toque de color rojo para centrar en él toda su estrategia de publicidad. El rojo TEKA pinta la camiseta blanca del Real y toda una serie de soportes de gran visibilidad en la pista del Palacio de los Deportes: círculos de tiros libres, vinilos 3D en los banquillos, sillas, vallas, un zeppelin.. presencia predominante a nivel de visibilidad para el patrocinador principal. Y empleo directo del sistema speed time para promocionar sus productos, en castellano e inglés aprovechando el alcance global del club y las competiciones que disputa.

El Real Madrid sustituye a su sponsor de las últimas temporadas, MMT Seguros, por uno nuevo con el que consigue aumentar sus ingresos por este concepto y TEKA se apropia de esos activos con su logo y color corporativo consiguiendo una rápida asociación: el Madrid de baloncesto y sus partidos como local se visten del rojo de su sponsor.

Y en torno a ese patrocinio una activación empleando como prescriptores a los propios jugadores como ocurre con Rudy Fernández y la campaña Te mereces algo grande. Medios impresos y digitales y también TV, incluso en programas como Sálvame hemos podido ver al presentador junto a una figura tamaño natural de Rudy anunciando los productos TEKA.

Un sólo vistazo a la web de la marca sirve para comprobar hasta qué punto este patrocinio es el centro de sus actividades publicitarias, Dos gigantes se vuelven a unir es el slogan con el que presentan el reinicio de la relación. O un vistazo a su perfil de Twitter, lleno de contenido relacionado con el equipo de baloncesto, concursos para conseguir entradas respondiendo preguntas relacionadas con los productos TEKA y seguimiento del resultado de los partidos a través de RTs de la cuenta oficial del club y otras afines.

El patrocinio y su explotación se ha manifestado también en publicidad exterior, durante todo el mes de septiembre TEKA vistió los pasillos de la estación de tren de Atocha en Madrid recibiendo a los usuarios del AVE con el anuncio de su nueva vinculación al club blanco.

En la revista Gigantes del Basket del mes de noviembre el presidente de TEKA, Arturo Baldasano, lo explica con sus propias palabras: “Estamos convencidos de que el patrocinio deportivo es una de las mejores inversiones que se pueden hacer en términos de promoción de marca. Aporta una gran visibilidad, traslada valores compartidos que llegan a los consumidores, nos acerca a un público objetivo muy interesante a nivel de negocio. Un objetivo claro de TEKA es la diferenciación y ahora nos unimos a una marca como el Madrid, deseada por muchos pero a la que sólo los mejores de cada sector tienen acceso”.

Tres años por delante para que la marca pueda desarrollar toda su estrategia y sacar el máximo provecho a su regreso, por la puerta grande, al patrocinio deportivo.

Salas de prensa de la Liga BBVA (Parte III)

Completamos este repaso a la exposición de los patrocinadores en las salas de prensa de la Liga BBVA con los clasificados en la pasada temporada entre los puestos 15 y 17 y los tres clubes ascendidos desde la Liga Adelante:

Granada CF. La sala de prensa de la entidad granadina da un paso más en el intento de aportar visibilidad al máximo número posible de marcas patrocinadoras. Al backdrop en fondo rojo con presencia de ocho patrocinadores, entre ellos el principal Solver, se une una mesa repleta de soportes de diferentes características. El ya comentado micro de Mapfre y Multiópticas incorpora una pantalla en la que se alterna la presencia de otras empresas colaboradoras del club. A los lados balones del sponsor técnico JOMA y botellas de Coca Cola y la cerveza oficial Alhambra. Como resultado el conjunto con mayor “densidad” de patrocinadores de la Liga BBVA.

Elche CF. Fondo verde corporativo y logos grandes es el formato elegido por el club ilicitano en su trasera de prensa. En un intento de dar cabida a todos los patrocinadores de primer y segundo nivel del club observamos cómo algunos de los logos no tienen visibilidad en el plano estándar de TV. Como principal novedad un hueco en el backdrop para el nuevo sponsor de la LFP con el que han firmado ya algunos clubes para publicitar su marca en las medias de los jugadores, Sockatyes. En la mesa el micro Multiópticas-Mapfre, botellas de Coca Cola, Powerade y Amstel y promoción de la tarjeta de fidelización del club (también fuera de plano).

UD Almería. Se mantiene en el Almería esta tónica que venimos observando en los últimos casos de dar cabida a un gran número de marcas en el backdrop de prensa. Hasta 9 podemos ver en el ejemplo con mayor densidad de logotipos para el main partner Urcisol y otros como Coca Cola, Estrella Damm o La Caixa sobre un fondo blanco que facilita su visibilidad. Completa la escena la mesa más repetida con micro Mapfre-Multiópticas y botellas de refresco y cerveza.

Deportivo La Coruña. Azul deportivista para el fondo de la trasera de prensa del club coruñés en la que sólo cuatro patrocinadores se reparten el protagonismo. Logos alternos y repetidos del sponsor principal Estrella Galicia junto al técnico Lotto, Louzao (concesionario Mercedes) y Abanca. Por delante y sobre la mesa octavo y último caso en la Liga BBVA de presencia del micro de Publifútbol son sus dos marcas y protagonismo total para Hijos de Rivera con la cerveza Estrella Galicia (edición especial Depor) y el agua Cabreiroá.

SD Eibar. El club armero debuta en la primera división del fútbol español y presenta una trasera de prensa con características particulares. No hay presencia en ella del sponsor del frontal de la camiseta, Hierros Servando, y sí de Wiko, publicitada en la trasera de la equipación y el pantalón y cuyo verde corporativo resalta sobre el conjunto. Otras cinco marcas completan el panel que es el único soporte expuesto en los planos televisivos analizados, todos cercanos y sin que pueda apreciarse en ellos la pantalla del micro y las botellas de la mesa además de dificultar la visibilidad completa de las propias marcas en el backdrop.

Córdoba CF. Cerramos el repaso con el último en llegar a la primera división tras conseguir el ascenso en las eliminatorias de promoción. La entidad cordobesa compone una trasera en la que de nuevo no tiene presencia el sponsor principal, en este caso RD Impagos, y sí sus otros cinco patrocinadores de primer nivel además de Gol T y La Quiniela. En la mesa pantalla en la que se alterna la aparición de estas mismas marcas y presencia reforzada de las bebidas oficiales: Coca Cola y Cruzcampo.

Concluye aquí el recorrido por los diferentes formatos de las salas de prensa y las vías seguidas por los clubes para aportar visibilidad a sus sponsors. Del fondo de color único a la acumulación de soportes, logos grandes o pequeños, micros con pantalla, botellas, traseras con movimiento.. todo ello en busca de sacar el máximo provecho a la exposición en medios.

El experto en marketing deportivo Esteve Calzada señala en su libro "Show me the money" (Editorial Libros de cabecera) que el backdrop de prensa ideal debe mostrar un número total de marcas no superior a seis y ha de componerse de logos pequeños, del mismo tamaño y alternos en su ubicación. En este repaso hemos comprobado que es una regla que se sigue en algunos casos pero no en otros muchos donde se apuesta por un mayor número de marcas o diferentes tamaños. ¿Estrategias acertadas o desacertadas? Asunto para el debate, el análisis cualitativo y los objetivos marcados por cada club en torno a sus activos publicitarios.

Salas de prensa de la Liga BBVA (Parte II)

Continuamos con el repaso a las salas de prensa de la Liga BBVA con los equipos clasificados la pasada temporada del puesto 8 al 14 en los que encontramos algunas novedades importantes respecto a lo visto en la primera parte del post:


Valencia CF. Innovación estética esta temporada en la sala de prensa de la entidad valenciana que la ha trasladado también a los graderíos y perimetrales del estadio de Mestalla. Fondo negro y todos los logos en blanco manteniendo la preeminencia de la imagen corporativa del club y dotando al conjunto de un aire de mayor elegancia. Sólo cuatro marcas presentes en la trasera, alternándose con el propio escudo del club, y en la mesa micro con presencia estática de Divina Pastora y pantalla en la que se alternan los sponsors principales con otros como Gol T o EA Sports. Además del gran beneficiado de esta apuesta estética, el rojo de la botella de Estrella Damm muy destacado sobre el conjunto blanco y negro.  

Celta Vigo. Encontramos en el club vigués un ejemplo de lo avanzado anteriormente sobre el peligro de los logos grandes en el backdrop de prensa. El plano televisivo cercano (motivado probablemente por las dimensiones de la sala de prensa) reduce la visibilidad de las marcas, en el ejemplo vemos sólo dos logos completos de los cinco ubicados en el panel y en todas las imágenes revisadas para la elaboración de este informe se ha observado una situación similar. En la mesa botellas de la cerveza oficial Estrella Galicia y el agua Cabreiroá (tampoco visibles) y primer caso de algo que veremos repetido en más ocasiones en adelante: micro con presencia de dos marcas no asociadas a los clubes, Multiópticas y Mapfre, y comercializado así en exclusiva por la empresa Publifútbol.

Levante UD. La tendencia del color único en la trasera de prensa se traslada al otro equipo de la ciudad de Valencia cambiando el negro valencianista por el azul levantinista. Logos en blanco de los seis sponsors principales del club y mesa con productos de Coca Cola y la cerveza oficial Amstel, en este caso reforzando la botella con un soporte que asegura la visibilidad de la marca. Completando el conjunto el ya comentado micro con publicidad de los “invitados” Mapfre y Multiópticas.

Málaga CF. Tercer y último caso entre los clubes de la Liga BBVA de apuesta por una trasera de prensa de color único y con todos los logos de los patrocinadores en blanco. La entidad malagueña destaca su azul corporativo y ubica sobre él los logos de sus dos main partners, Unesco y Nike, junto a los de otros tres patrocinadores. En la mesa elemento diferencial por la ausencia de marcas en el micro y la presencia en él del propio escudo del club. A los lados botellas de Coca Cola y el agua oficial La Ermítica.

Rayo Vallecano. En Vallecas volvemos a una trasera de prensa más tradicional aunque ciertamente con una interesante propuesta al emplear logos no muy grandes y bastante separados entre sí sobre fondo azul con el escudo del club en ese mismo color. El resultado es un backdrop más "limpio" y con visibilidad más clara para los logotipos. En él encontramos al sponsor principal Qbao y otras cinco marcas en condiciones de igualdad de las cuales Coca Cola y Mahou repiten con producto en la mesa. En el micro los vallecanos optan también por el dúo Mapfre-Multiópticas de Publifútbol.

Getafe. Encontramos en el estadio Alfonso Pérez un ejemplo casi opuesto a lo comentado previamente con Valencia o Málaga. Multitud de logos de diferentes colores y tamaños consiguiendo dar visibilidad a un número elevado de patrocinadores pero creando una escena difusa en la que resulta complicado el impacto de cualquiera de ellos. Desde el partner principal Tecnocasa, con algunos logos de tamaño más grande, hasta la propia web oficial y el escudo del club pasando por otras 10 marcas con presencia en el backdrop. Delante no faltan las botellas de Coca Cola y el agua oficial (Monte Pinos) además del micro, en esta ocasión con formato balón de fútbol, de Mapfre y Multiópticas.

Espanyol. Trasera clásica con fondo gris sobre el que se sitúan los logotipos de los principales sponsors del club en el estadio de Cornellá-El Prat. El main sponsor Power8, poseedor además de los naming rights del propio estadio, comparte espacio con los otros cinco patrocinadores de primer nivel del club barcelonés, todos ellos con varios logos en la escena. Y todos alternando también su presencia en la pantalla del micro flanqueada en la mesa por botellas de cerveza Estrella Damm y agua Vichy Catalán.

En la última parte del post concluiremos con este repaso analizando las salas de prensa de los seis clubes restantes, entre ellos los tres ascendidos esta misma temporada a la Liga BBVA.

Salas de prensa de la Liga BBVA (Parte I)

Las salas de prensa de los estadios y recintos de entrenamiento de los clubes de fútbol constituyen un soporte de patrocinio muy valorado en términos de visibilidad en medios ya que la cobertura pre y post partido, especialmente en TV, garantiza muchos minutos de presencia en pantalla a las marcas que en él se publicitan. Como tal encontramos en ellas como denominador común a los sponsors principales de los clubes y cada temporada novedades en el diseño de la escena en función de las diferentes estrategias empleadas.

Para el debate queda el factor de la efectividad de los diversos soportes que se concentran en las salas de prensa: número recomendado de marcas visibles al mismo tiempo, tamaño de los logotipos, elementos en la mesa, etc.

En este primer post iniciamos el repaso a las salas de prensa de los estadios de la liga BBVA centrándonos en los siete primeros clasificados de la pasada campaña y analizando las semejanzas y diferencias en los escenarios construidos con miras a la cobertura en medios.


Atlético de Madrid. El club rojiblanco da cabida en el backdrop de prensa a sus ocho partners principales con mayor número de logos visibles en el tiro de cámara general para los de primer nivel Azerbayán, Nike y Canal+ y la cerveza oficial Mahou. Alternancia de colores entre azul, rojo y negro para facilitar la visibilidad de todos ellos y apuesta por destacar los productos en lo que es un elemento que se ha convertido en habitual en las salas de prensa: botellas de cerveza y refresco con doble presencia en este caso para Coca Cola, la bebida tradicional y la energética Powerade. La gran novedad respecto a otros montajes en salas de prensa es la presencia única junto al micro de un teléfono móvil y la marca de su partner tecnológico Huawei.

FC Barcelona. La sala de prensa del Camp Nou presenta a los seis sponsors de primer nivel (partners principales y premium) del FC Barcelona en condiciones de igualdad en el backdrop y jugando también con la alternancia de colores entre ellos. Logos no muy grandes y repetidos para garantizar visibilidad incluso en planos más cerrados. Es en el micro donde se refuerza la presencia de los dos patrocinadores principales, Qatar Airways y Nike, cuyas marcas se alternan en la pantalla. También en la mesa producto de uno de los partners oficiales, Gatorade, aunque con una ubicación que dificulta la visibilidad de la botella en la cobertura televisiva.

Real Madrid. Los dos patrocinadores principales del club blanco, el main sponsor Emirates y el técnico Adidas, gozan de presencia preponderante en la sala de prensa. Un micro con publicidad de ambos y un elemento diferencial respecto a otras traseras: logo de mayor tamaño para Emirates en el backdrop destacando su presencia sobre la del resto. Sólo otras tres marcas tienen presencia en esa trasera, sobre fondo blanco y de nuevo alternando colores en este caso aprovechando el rojo y negro corporativos de las marcas. Y dos elementos más en la escena: tablet del partner tecnológico Microsoft y botella del agua oficial del club Solán de Cabras.

Athletic Bilbao. Menos logotipos pero de mayor tamaño y sobre fondo rojo corporativo es la idea desarrollada por el club bilbaíno en su backdrop de prensa creando una imagen menos saturada de mensajes pero con el riesgo de perder visibilidad de alguna de las marcas en planos más cortos. Da cabida a sus cinco patrocinadores principales y repite el modelo del Real Madrid destacando a los dos de primer nivel, BBK y Petronor, en el micro. En la mesa San Miguel no cuenta con presencia de producto y sí vemos la ya clásica botella de Coca Cola y una más novedosa del vino oficial del club.

Sevilla CF. La más original de las traseras de prensa en la Liga BBVA con su apuesta por una pantalla en la que los logos se mueven horizontalmente en busca de un mayor efecto en el espectador con imágenes de gran tamaño y presencia de únicamente cinco sponsors visibles. En la parte delantera mesa muy poblada con pantalla en el micro en la que se alternan esos mismos patrocinadores y otros de menor nivel como Pont Grup o el sponsor técnico Warrior (curiosamente sin presencia en la trasera) junto a productos de Coca Cola, Cruzcampo y el agua oficial del club.

Villarreal CF. Trasera de prensa más “clásica” en el club castellonense, muy al estilo de la del FC Barcelona. Logos de igual tamaño (no muy grande), presencia equilibrada para sus cinco sponsors principales y lugar destacado en la mesa para la cerveza oficial, Mahou, con producto y soporte en el micro. También en el micro otro de los partners, Turismo de Peñíscola, y completando la escena la botella de Powerade habitual también en las salas de prensa y un lugar para anunciar los medios oficiales del club en la parte baja del backdrop.

Real Sociedad. Modelo mixto respecto a los mostrados anteriormente el que presenta el club de San Sebastián. En la parte baja del backdrop sobre fondo azul lugar destacado para el patrocinador principal del club, Qbao. Y en el resto logos alternos de los sponsors de primer nivel repitiendo la empresa china junto a otras cinco marcas. En el micro pantalla en la que se suceden junto a los anteriores otros patrocinadores como el del traje oficial, Forecast, o la aseguradora Reale y un sólo producto sobre la mesa, la casi inevitable botella de Coca Cola.

En los próximos posts continuaremos el repaso a las salas de prensa del resto de clubes que compiten esta temporada en la liga BBVA.